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现代市场营销学(第5版)

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作者: 作者:吕一林//冯蛟
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302286684
出版时间: 2012-06
版次: 5

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 260页
字数: 382千字

作者: 作者:吕一林//冯蛟
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302286684
出版时间: 2012-06

版次: 5
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
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字数: 382千字

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经济

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SC:9787302286684

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内容简介:
本书按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合近期新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。

本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

目录:
第1章市场与市场营销

第一节市场的概念

第二节市场营销职能

第三节营销观念的演变

第四节营销要素与市场营销组合

案例王老吉：营销魔方的力量

第2章市场营销管理与战略规划

第一节企业经营战略

第二节市场营销战略

第三节市场营销管理过程

案例吉利：战略构筑梦想

第3章市场营销环境

第一节分析市场营销环境的目的

第二节宏观环境分析

第三节微观环境分析

第四节环境分析与营销对策

案例阿里巴巴：商业帝国的生态圈

第4章消费者市场与产业市场

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