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作者:
(美)菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒
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出版社:
格致出版社
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ISBN:
9787543226050
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出版时间:
2016-08
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
720页
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字数:
1197千字
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作者:
(美)菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒
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出版社:
格致出版社
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ISBN:
9787543226050
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出版时间:
2016-08
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纸张:
胶版纸
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页数:
720页
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字数:
1197千字
售价
¥
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定价
¥148.00
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上书时间2024-05-08
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商品描述:
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作者简介:
主编推荐:
20多年来,我们不断将新版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来优选的营销智慧。
面向移动互联网时代的“营销圣经”
作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科。
强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。
全球商学院使用广泛的教科书,一再列入管理类图书的推荐阅读书单。
提供了一名训练有素的营销人员推荐的全部知识。
科特勒《营销管理》(第15版)是官方版本,谨防假冒。
内容简介:
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
目录:
第一篇 理解营销管理
第1章 定义营销新现实
营销的价值
营销决策制定
成功的营销
营销的范畴
什么是市场营销?
营销什么?
谁来执行?
营销的核心概念
需要、欲望和需求
目标市场、定位和市场细分
供应物和品牌
营销渠道
付费媒体、自有媒体和免费媒体
印象与融入
价值和满意度
供应链
竞争
营销环境
营销新现实
科技
全球化
社会责任
一个急剧变化的市场
消费者新能力
营销洞见:进入营销3.0
公司新能力
渠道改变
竞争加剧
营销实践
营销平衡
营销备忘:重塑可口可乐营销
营销问责
组织中的营销
面向市场的公司定位
生产观念
产品观念
推销观念
营销观念
全方位营销观念
4P营销组合的更新
营销洞见:理解市场营销的4A
营销管理任务
创建营销战略和计划
捕获营销洞见
联系顾客
营销备忘:营销人员经常问的问题
创建强势品牌
创造价值
传递价值
传播价值
负责任地进行营销以取得长期成功
本章小结
营销应用
很好营销
第2章 制定营销战略与营销计划
市场营销和顾客价值
价值传递过程
价
...
孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间:09月02日 10:30
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