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作者:
(美)菲利普·凯特奥拉(Phillp R.Cateora) 等
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300276700
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出版时间:
2020-01
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
447页
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字数:
840千字
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作者:
(美)菲利普·凯特奥拉(Phillp R.Cateora) 等
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300276700
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出版时间:
2020-01
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纸张:
胶版纸
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页数:
447页
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字数:
840千字
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上书时间2024-05-07
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商品描述:
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内容简介:
本书是英文影印版图书,原著是美国资深营销学者菲利普·凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从第1版到第18版,历经半个世纪的修订和充实,该书框架体系完善,内容丰富多彩。
中国人民大学出版社先后引进出版的该书第12版、第14版、第16版英文版,受到国内读者的广泛关注和好评,被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。
本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,重点阐述了适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第18版在保留已有特色的基础上,更强调国际营销面临的新变化和新问题,对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新,吸纳了100多篇近期新学术论文的成果。本书非常适合作为我国高校相关专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的教学用书,也适合企业管理人员自学及培训使用。
目录:
第1篇 概论
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的动态环境
第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理:文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营方式
第6章 政治环境:一个关键问题
第7章 国际法律环境:按规则行事
第3篇 全球营销研究与管理
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 经济发展与新兴市场
第4篇 全球营销战略
第10章 全球营销管理:计划和组织
第11章 面向消费者的产品和服务
第12章 面向企业的产品和服务
第13章 国际营销渠道
第14章 整合营销沟通和国际广告
第15章 人员推销与销售管理
第16章 国际市场定价
孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间:09月02日 10:30
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