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市场营销学

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正版新书新华官方库房直发可开电子发票

作者: 钱大可主编
出版社: 浙江大学出版社
ISBN: 9787308181549
出版时间: 2018-09
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 340页
字数: 530千字

作者: 钱大可主编
出版社: 浙江大学出版社
ISBN: 9787308181549
出版时间: 2018-09

版次: 1
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开本: 16开

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综合性图书

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内容简介:
本书共分5篇14章，以市场营销概念的价值识别、创造、传递与实现为组织，从介绍营销观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及市场定位，介绍了市场营销调查研究的方法，重点讨论了企业的产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销组合策略的制
目录:
第一篇  导论

第1章  市场营销的基本概念及理论基础

1.1  市场营销的相关概念

1.1.1  市场

1.1.2  市场营销

1.2  市场营销学的发展简史

1.2.1  西方市场营销思想的演进

1.2.2  中国市场营销理论与实践

1.2.3  东西方市场营销思想的融合

1.3  市场营销学的研究范围、方法

1.3.1  市场营销学的研究范围

1.3.2  市场营销学的研究方法

1.4  市场营销学的学科基础和理论体系

1.4.1  市场营销学的学科基础

1.4.2  市场营销学的学科性质

1.4.3  市场营销学的“交换”理论

1.4.4  市场营销学的理论体系

第2章  市场营销哲学演变及营销理论新进展

2.1  市场营销哲学和营销理念

2.1.1  市场营销哲学

2.1.2  市场营销理念及其演进

2.2  市场营销理论新进展

2.2.1  市场营销理论发展的过程

2.2.2  新世纪市场营销理论的发展

第二篇  价值识别篇

第3章  市场营销环境

3.1  市场营销环境概述

3.1.1  市场营销环境内涵

3.1.2  市场营销环境的特征

3.2  微观市场营销环境研究

3.2.1  企业自身

3.2.2  供应商

3.2.3  营销中介

3.2.4  竞争者

3.2.5  公众

3.2.6  顾客

3.3  宏观市场营销环境研究
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