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作者:
吴彦艳主编
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出版社:
电子工业出版社
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ISBN:
9787121442131
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出版时间:
2022-09
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
208页
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字数:
350千字
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作者:
吴彦艳主编
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出版社:
电子工业出版社
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ISBN:
9787121442131
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出版时间:
2022-09
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纸张:
胶版纸
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页数:
208页
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字数:
350千字
售价
￥
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定价
￥49.80
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上书时间2024-05-06
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商品描述：
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作者简介:
吴彦艳，女，教授，管理学博士，硕士生导师，2004年3月至今，哈尔滨商业大学任教，发表论文50余篇，出版著作教材10余部。
内容简介:
本书以理论与实践有机结合为基本原则，构建网络营销与推广的逻辑体系和知识内容，力求充分体现网络营销的理论性、实践性和前沿性。本书共11章，具体包括网络营销概述、网络营销信息收集与网络市场调研、网络消费者与网络市场、网络广告策划与推广、传统网络营销与推广工具、社交媒体营销与推广工具、短视频营销、直播营销与推广、大数据营销、网络营销策略组合和网络营销策划。
本书立足前沿、结构新颖、体系规范、侧重应用，既可以作为高等院校电子商务、市场营销、企业管理等专业的教学用书，也适合各个层次的电子商务及网络营销的相关从业人员学习或参考。
目录:
第1章网络营销概述1
1.1网络营销认知2
1.1.1网络营销的产生2
1.1.2网络营销的概念3
1.1.3网络营销的特点4
1.1.4网络营销的职能5
1.2企业网络营销的开展7
1.2.1企业开展网络营销需要具备的条件7
1.2.2打造企业网络营销团队7
1.2.3企业开展网络营销的步骤与方法8
1.2.4企业网络营销效果评价11
1.3网络营销理论基础11
1.3.14C营销理论11
1.3.2整合营销理论12
1.3.3软营销理论13
本章实训13
课后习题14
第2章网络营销信息收集
与网络市场调研15
2.1网络营销信息收集16
2.1.1网络营销信息概述16
2.1.2网络营销信息收集手段16
2.1.3网络营销信息收集的各类网站17
2.2网络市场调研18
2.2.1网络市场调研概述18
2.2.2网络市场调研内容与过程20
2.2.3网络市场调研方法与策略23
2.2.4设计、投放与回收网络市场调研问卷27
2.2.5撰写网络市场调研报告31
本章实训32
课后习题33
第3章网络消费者与网络市场35
3.1网络消费者36
3.1.1网络消费者概述36
3.1.2影响网络消费者购买行为的主要因素38
3.1.3网络消费者的购买过程39
3.2网络市场41
3.2.1网络市场概述41
3.2.2网络市场细分4
...
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开播时间：09月02日 10:30
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