搜索引擎营销推广（SEO优化+SEM竞价）

本书以实用为设计理念，介绍了搜索引擎营销推广中主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，并结合案例系统地介绍搜索引擎营销推广在实践中的应用。 全书共分为13章。第1章为基础知识，能够为读者学习搜索引擎营销推广相关知识打下坚实基础。第2～7章是对SEO基本知识的介绍，系统地讲解了网站内外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚等相关知识。第8～13章是对搜索引擎竞价推广技术的介绍，系统地讲解了竞价账户的搭建、数据分析、账户优化等相关知识。读者通过对这些内容的学习，能全面掌握搜索引擎营销推广的理论知识及操作技巧。 本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。同时，为了帮助初学者及时地解决学习过程中遇到的问题，本书还提供专业的在线答疑平台，以帮助读者更好地学习和掌握这些知识。 本书既可作为高等院校本、专科相关专业的网络营销课程的教材，也可作为网络营销推广的培训教材，是一本适合初学者阅读与参考的优秀读物。

黑马程序员，传智播客旗下高端IT教育品牌，成立于2006年，它是由中国Java培训第一人张孝祥老师发起，联合全球最大的中文IT社区CSDN、中关村软件园共同创办的一家专业教育机构。办学至今，我们一直坚守着“为千万人少走弯路而著书，为中华软件之崛起而讲课”的办学理念，坚持培养优秀软件应用工程师的宏伟目标，在累计培养的十万余名学员中，其中90%的学员均已在北、上、广等一线城市高薪就业。

第 1章 搜索引擎营销概述1

1.1　搜索引擎营销基础　2

1.1.1　搜索引擎营销的概念　2

1.1.2　搜索引擎营销的服务方式　2

1.1.3　搜索引擎营销的特点　3

1.1.4　搜索引擎营销的基本流程　4

1.2　了解搜索引擎　5

1.2.1　搜索引擎的概念　5

1.2.2　搜索引擎的发展历史　6

1.2.3　搜索引擎的分类　7

1.2.4　常见的搜索引擎　8

1.2.5　搜索引擎的工作原理　10

1.3　本章小结　18

1.4　课后习题　18

第　2章 认识SEO　20

2.1　SEO概述　21

2.1.1　SEO的概念　21

2.1.2　SEO的作用　22

2.1.3　SEO的优缺点　23

2.1.4　SEO的应用领域　26

2.2　SEO前期准备　26

2.2.1　SEO与域名　26

2.2.2　SEO与服务器　28

2.2.3　SEO与网站程序　30

2.3　本章小结　32

2.4　课后习题　32

第3章　网站关键词　34

3.1　网站关键词的定义和价值　35

3.1.1　关键词的概念　35

3.1.2　研究关键词的意义　36

3.2　关键词的分类　38

3.2.1　目标关键词　38

3.2.2　长尾关键词　38

3.2.3　相关关键词　40

3.3　选择关键词的原则　41

3.3.1　注意关键词与内容的相关　41

3.3.2　搜索次数多，竞争度小　42

3.3.3　主关键词不可太宽泛　42

3.3.4　注意核心关键词不要太特殊　42

3.3.5　商业价值　42

3.4　关键词竞争度判断　43

3.4.1　搜索结果数　43

3.4.2　Intitle结果数　43

3.4.3　竞价结果数　44

3.4.4　内页排名数量　45

3.5　关键词的确定与扩展　45

3.5.1　确定核心关键词　46

3.5.2　关键词的扩展　48

3.6　网站关键词的分布　55

3.6.1　金字塔形结构　55

3.6.2　关键词分组　56

3.6.3　关键词密度　57

3.6.4　关键词布局设置　57

3.6.5　关键词布局注意事项　58

3.7　本章小结　58

3.8　课后习题　58

第4章　网站内部优化　60

4.1　网站结构优化　61

4.1.1　网站内部链接概述　61

4.1.2　robots文件　64

4.1.3　meta robots标签　70

4.1.4　绝对路径与相对路径　70

4.1.5　网站导航　71

4.1.6　网站地图　73

4.1.7　死链提交　77

4.1.8　nofollow的使用　83

4.1.9　网站内部链接的优化技巧及注意事项　84

4.2　网站内页优化　85

4.2.1　网站内页优化概述　85

4.2.2　标题、描述、关键词优化技巧　85

4.2.3　H标签　87

4.2.4　图片alt属性　88

4.2.5　301重定向　89

4.2.6　404页面　93

4.3　网站内容优化技巧　97

4.3.1　原创　97

4.3.2　伪原创　99

4.4　本章小结　101

4.5　课后习题　101

第5章　网站外部优化　103

5.1　外链优化基础　104

5.1.1　外链的概念　104

5.1.2　外链的作用　104

5.1.3　外链的类别　105

5.1.4　外链查询方法　108

5.2　外链建设　112

5.2.1　外链添加原则　112

5.2.2　外链增加方法　113

5.2.3　外链质量判定　117

5.3　友情链接　118

5.3.1　友情链接的定义　118

5.3.2　友情链接的作用　119

5.3.3　友情链接的交换条件　120

5.3.4　交换友情链接的注意事项　121

5.3.5　添加友情链接的渠道　121

5.4　本章小结　125

5.5　课后习题　125

第6章　SEO效果监测及优化策略　127

6.1　网站分析概述　128

6.1.1　网站分析的概念　128

6.1.2　网站分析的意义　128

6.2　网站流量统计分析　129

6.2.1　流量统计方法　129

6.2.2　流量分析指标　134

6.3　网站非流量数据分析　136

6.3.1　网站收录　137

6.3.2　关键词排名　137

6.3.3　网站权重　138

6.3.4　网站外部链接　138

6.4　网站优化流程　138

6.4.1　网站快速诊断　139

6.4.2　调整网站优化内容　141

6.5　SEO常见问题　144

6.5.1　收录不完全　144

6.5.2　过度优化导致权重下降　144

6.5.3　关键词排名下降　145

6.5.4　关键词排名不稳定　146

6.5.5　受到搜索引擎的惩罚　146

6.6　本章小结　151

6.7　课后习题　151

第7章　SEO作弊及惩罚　153

7.1　认识白帽、黑帽、灰帽　154

7.1.1　白帽的概念　154

7.1.2　黑帽的概念　154

7.1.3　灰帽的概念　154

7.2　常见的SEO作弊方法　154

7.2.1　隐藏文字　155

7.2.2　隐藏链接　156

7.2.3　隐藏页面　156

7.2.4　关键词堆积　157

7.2.5　网站被挂垃圾外链　158

7.2.6　买卖链接　159

7.2.7　PR劫持　159

7.2.8　桥页跳转　159

7.3　搜索引擎惩罚　160

7.3.1　作弊处罚积分机制　160

7.3.2　搜索引擎惩罚的检测　161

7.3.3　被惩罚的应对措施　163

7.3.4　不要存侥幸心理　165

7.4　本章小结　165

7.5　课后习题　165

第8章　了解搜索引擎竞价推广　167

8.1　搜索引擎竞价推广概述　168

8.1.1　搜索引擎竞价推广的概念　168

8.1.2　推广结果展现位置　169

8.1.3　竞价推广和SEO的区别　173

8.1.4　搜索引擎竞价推广的优势　176

8.2　竞价推广的营销思维　178

8.2.1　吸引关注　178

8.2.2　获取咨询　178

8.2.3　形成转化　179

8.3　竞价推广排名原理解析　179

8.3.1　竞价推广排名原理　179

8.3.2　关键词质量度　179

8.3.3　出价　181

8.4　本章小结　182

8.5　课后习题　182

第9章　竞价账户搭建与推广流程　184

9.1　快速开通推广账户　185

9.1.1　开户流程　185

9.1.2　开户费用　188

9.1.3　登录推广账户　188

9.2　认识账户结构　189

9.2.1　账户结构概述　190

9.2.2　不同类型账户的划分　191

9.2.3　搭建账户结构的作用　191

9.2.4　健康的账户结构　192

9.3　竞价推广的基本流程　192

9.3.1　物料准备阶段　193

9.3.2　账户搭建阶段　193

9.3.3　账户推广阶段　205

9.4　百度推广账户常用工具　206

9.4.1　数据报告　207

9.4.2　搜索词报告　207

9.4.3　竞争对手分析　208

9.4.4　商盾　209

9.4.5　百度商桥　213

9.4.6　百度离线宝　222

9.5　本章小结　224

9.6　课后习题　224

第　10章 竞价广告的关键词添加和创意撰写　226

10.1　关键词设置　227

10.1.1　关键词选择策略　227

10.1.2　关键词添加的方法　232

10.1.3　关键词的匹配模式　233

10.1.4　否定关键词的设置　235

10.2　创意设置　242

10.2.1　创意的概念　242

10.2.2　创意的展现结果　243

10.2.3　通配符的运用　252

10.2.4　创意撰写的基本规范　254

10.2.5　创意撰写的技巧　254

10.2.6　URL链接设置优化技巧　256

10.2.7　线索通　257

10.3　本章小结　258

10.4　课后习题　258

第　11章 账户数据分析与优化　260

11.1　账户数据分析　261

11.1.1　账户数据分析的作用　261

11.1.2　推广效果转化漏斗　261

11.1.3　账户数据分析指标　262

11.1.4　常用数据分析方法　264

11.1.5　账户常见问题分析　265

11.2　账户优化的思路与流程　266

11.2.1　账户优化的基本思路　267

11.2.2　账户优化的流程　268

11.3　本章小结　272

11.4　课后练习　273

第　12章 网盟竞价推广　274

12.1　网盟推广概述　275

12.1.1　网盟推广的概念　275

12.1.2　网盟推广的优势　276

12.1.3　网盟创意的展现形式　278

12.1.4　网盟广告的计费形式　280

12.2　网盟广告投放　281

12.2.1　如何开通网盟账户　281

12.2.2　网盟的账户结构　284

12.2.3　网盟账户搭建策略　285

12.2.4　快速搭建网盟账户　287

12.2.5　网盟创意的撰写技巧　301

12.3　网盟推广数据的监控和优化　302

12.3.1　网盟推广数据监控方法　303

12.3.2　网盟推广优化方法　303

12.3.3　网盟系统优化工具　304

12.4　本章小结　311

12.5　课后习题　311

第　13章 移动广告投放　313

13.1　认识移动互联网广告　314

13.1.1　移动互联网广告概述　314

13.1.2　移动互联网广告类别　315

13.1.3　移动互联网广告计费方式　318

13.1.4　移动互联网广告平台　318

13.2　腾讯社交广告投放　320

13.2.1　了解腾讯社交广告　320

13.2.2　腾讯社交广告开户　320

13.2.3　腾讯社交广告投放　324

13.2.4　腾讯社交广告常用工具使用方法　332

13.2.5　账户数据分析和效果优化　338

13.3　百度移动广告投放　342

13.3.1　百度信息流广告投放　342

13.3.2　百度移动DSP广告投放　349

13.4　本章小结　355

13.5　课后习题　355