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胡春 著 / 北京交通大学出版社 / 2010-07 / 平装
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上书时间2020-04-12
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现代经济与管理类规划教材:网络经济学
《网络经济学》以经济学理论为基础,以网络经济为研究对象,较为系统地研究了网络经济学的基本理论。《网络经济学》内容包括网络经济学的概述和基础研究、网络经济主体微观行为、网络经济市场结构、网络经济产业、网络经济成长及网络经济环境下的政府宏观规制等方面。《网络经济学》的特点在于内容体系完整,逻辑结构清晰;理论内容具有前沿性,案例内容涉及面广,反映了网络经济发展的最新情况。
《网络经济学》是高等院校网络经济学课程教材,是相关专业研究生的参考读物,也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。
第1章网络经济与网络经济学概述1.1网络经济及其发展1.2网络经济学的研究对象和内容1.3案例:云计算本章思考题第2章数字产品及其供给2.1信息与数字产品2.2数字产品的经济学特征2.3信息与数字产品供给2.4正反馈理论2.5案例:智慧的地球本章思考题第3章数字产品需求3.1梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析3.2数字产品的需求函数与需求曲线3.3案例:中国移动降低用户从2G向3G过渡转移成本的策略本章思考题第4章网络消费者行为4.1网络消费者行为概述4.2网络消费者行为的外部影响因素4.3网络消费者行为的内部影响因素4.4网络消费者决策4.5案例:淘宝网——成功的C2C网络交易平台本章思考题第5章网络经济微观企业运营管理5.1知识管理5.2产品管理5.3价格管理5.4渠道管理5.5促销与宣传5.6案例:携程旅行网的服务设计与管理本章思考题第6章网络经济企业市场竞争策略6.1跨越临界点策略6.2定价策略6.3消费者锁定策略6.4标准竞争战略6.5案例:网络游戏产品的定价策略本章思考题第7章网络市场的运行7.1网络市场的含义和特征7.2网络贸易7.3网络支付7.4网络市场运行的结构特征7.5案例:移动手机支付本章思考题第8章网络垄断与竞争8.1网络经济下的垄断8.2网络经济下的竞争8.3网络经济市场结构分析8.4网络经济的国际竞争8.5案例:欧盟微软IE反垄断诉讼案本章思考题第9章网络产业经济分析9.1网络产业概述9.2网络设备制造业9.3网络通信业9.4网络服务业9.5案例:百度网络广告本章思考题第10章网络经济与产业结构变迁10.1产业结构与产业结构变迁10.2网络经济与产业结构的关系10.3案例:美国网络经济的发展本章思考题第11章网络经济的金融支撑系统11.1制度需求和供给11.2创业投资基金与二板市场11.3网络投资者的行为分析11.4案例:中国创业板市场本章思考题第12章网络经济增长与经济周期12.1网络经济增长极12.2传统经济周期理论12.3网络经济增长周期12.4案例:从硅谷看城市科技园区增长极本章思考题第13章网络经济的创新13.1网络经济创新动因13.2网络经济技术创新与标准创新13.3网络经济组织创新13.4网络经济商业模式创新13.5案例:阿里巴巴、Facebook的商业模式创新本章思考题第14章网络经济的宏观规制14.1推动信息产业和互联网发展的一般公共政策14.2反垄断和政府管制14.3知识产权保护制度14.4网络安全问题14.5案例:网络经济的新引擎物联网本章思考题参考文献
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开播时间:09月02日 10:30