活动策划实战全攻略欧阳国忠 9787302323815

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作者: 欧阳国忠
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302323815

出版时间: 2013-07
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 欧阳国忠
出版社: 清华大学出版社

ISBN: 9787302323815
出版时间: 2013-07

装帧: 平装
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导语摘要
《活动策划实战全攻略》编著者欧阳国忠。
本书是一本能让你轻松打造品牌的实操范本；是一本能帮你秒杀竞争对手的营销指南；是一本能助你有效整合资源的武林秘籍；是一本能教你迅速创造财富的活动宝典。
本书植根本土，策划人现身说法，用鲜活的案例娓娓道来，让你如同身处其中。这是行业翘楚之间的巅峰对话，言谈之间为读者上了一堂生动的活动策划实战课。

商品简介
《活动策划实战全攻略》编著者欧阳国忠。
《活动策划实战全攻略》从活动策划的角度，以如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成为主题，与旅游休闲活动、商会活动、选美活动、电视活动、论坛活动、大型晚会、新活动等领域的活动策划人进行对话，总结其活动策划的实战经验。本书有案例、有理论、有经验总结、有各大活动的策划书，还有各知名品牌人物的现身说法，是一本做好活动策划的案头工具书。

目录

**章活动策划实战心得
什么样的活动才算办得成功呢
好项目、大项目不是求来的，而是吸引来的
好创意不是硬憋出来的，而是找到了感觉井喷出来的
好创意是一项不可替代性的服务
策划人如何才能保护好自己的**创意
如何让一个好的策划方案价值*大化

第二章如何策划旅游休闲活动
对话贾云峰：以策划创新贯穿旅游的全产业链
李连杰免费做邯郸广府推手——策划就得引起共鸣、打动人心
“好客山东”坐上了中国旅游品牌**把交椅——策划是一个系列工程，打破常规才能整合资源提升品牌
做活动就是要“找**，做**”——造概念、编故事，突破旅游
休闲活动策划瓶颈的两柄利剑
“经典上海”与“老家河南”的城市定位——旅游广告语就是对一个城市情感密码的解读
山川入划有妙招——策划是一个系统工程，知行合一要的就是瞬间的感受
创新传播从满足需求开始——做好全媒体的立体传播是创新旅游营销的王道
“大黄河之旅”掀开了世界名河与中国黄河的对话——高起点、大事件，打造旅游品牌的*佳捷径
旅游产业化的未来之路——建立可复制的商业模式是壮大和发展旅游产业的必由之路
案例：壹基金·邯郸联手打造中国公益城市系列活动策划书
案例：2010首届东方神秘古城**论坛策划书
案例：三门峡**黄河旅游节“对话黄河”大型活动特别策划

第三章如何策划商会活动
对话伍继延：多方共赢是商会活动的策划核心
湘商与十大商帮站在了同一个舞台上——好的点子必须有好的呈现形式才能打动人心
众人拾柴火焰高——制造话题必须切中各方需求者的利益
虚实结合，形散而神不散——活动策划必须目的性明确，围绕焦点发力
政府甘为“湘商寻祖”买单——活动策划必须兼顾多方利益
商会不再是商帮——兼容并济是商会崛起的必由之路
案例：洪江古商城大型系列活动策划方案

第四章如何策划选美赛事活动
对话吴惠安：创新赢利模式是选美产业发展的关键
中国选美行业的现状
选美行业的前景与三种运营模式
三驾马车拉动选美赛事的综合效益
有创意的产品输出是做好选美赛事的关键
案例：2011年大型活动项目投资经营评估报告

第五章如何策划电视频道活动
对话孙宏：提高价值诉求确保电视活动品质
把自身的架子放下来，把频道的价值提上去
用创新手段搭建政府与百姓的沟通桥梁
全频道联动，整合、梳理、评说，**频道快速发展
系列化、主题化、常规化确保节目活动创新性
技术创新是节目创新的依托
项目负责制让节目活动充满活力
案例：关于辽宁广播电视台都市频道举办“青山绿水我的家，
百万民众游辽河”系列活动的报告

第六章如何策划会议论坛活动
对话王永：坚持与创新是论坛成功的保障
坚持是扩大影响、修正问题的*好良药
创新就是论坛活动的生命力
资源整合，让每个人都有收获
社区化让论坛发展*迅速
把我们的需求变成客户的需求
中国品牌的群体崛起
案例：第五届中国品牌节策划方案

第七章如何策划大型晚会活动
对话宾颖超：深度挖掘主题，用创意点亮精彩
双线并进，用青菜萝卜做佳肴
表格与人盯人是打造**团队的两大法宝
经验将可变性变为可预见性
在突破中享受舞台的精彩
创作六部曲，好沟通成就好晚会
媒体造势有助于晚会扩大影响力
案例：2011沙滩音乐会节目导演策划方案架起友谊之桥

第八章如何策划好新型大活动
对话王伟：活动产业的整合与发展
新活动三大法宝：延续性、话题性和互动性
专业化、产业化是活动品牌持续发展的两柄利刃
起步阶段的中国活动产业亟待整合
全媒体是活动公司发展的必由之路
培养人才是行业壮大的必由之路
案例：**道教论坛(中国南岳)开幕式

第九章如何建立网上“活动超市”

后记为了梦想

内容摘要
《活动策划实战全攻略》编著者欧阳国忠。
《活动策划实战全攻略》从活动策划的角度，以如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成为主题，与旅游休闲活动、商会活动、选美活动、电视活动、论坛活动、大型晚会、新活动等领域的活动策划人进行对话，总结其活动策划的实战经验。本书有案例、有理论、有经验总结、有各大活动的策划书，还有各知名品牌人物的现身说法，是一本做好活动策划的案头工具书。

精彩内容
贾云峰：现在中国的旅游营销很多都叫“营销活动”，不是叫“活动营销”，我们公司是做旅游全案策划的，不单纯以“节庆”活动为主，所以，在主体的全案策划中，我们是用“策划”来贯穿旅游全产业链的。
我们认为在旅游的全产业链策划中包含八个项目：调研、战略、规划、投融资、营销、执行、监控、
模式研究。这八块业务当中，我们发现可以用“策划”来贯穿旅游的全产业链。
我总结下来，中国的旅游实际就是两种创新，一
种是“概念创新”，像“好客山东”、“焦作现象”这些都属于概念创新；另一种是“表达方式创新”，在表达创新中，有两个非常重要的创新形式，一个是“节庆营销”，另一个是“新媒体传播”，在这两个领域，我们正在做多方面的尝试。
咱们中国的很多节庆活动，基本上都是流于形式、缺乏策划的。就我参加过的活动而言，大概80％都是地方领导的狂欢和自娱自乐。某地曾办过一次活动，这个活动领导不允许游客去参加的，大概有一二百个领导，自己做了一场戏，自演自看，演完后就都解散了，一个游客都没参加，那你说这个活动到底是传播给谁看呢？很多领导振振有词地跟我说，我们这个做的是“形象传播”，不是你们所谓的“游客传播”。
我认为要做好“节庆活动”，第一步还是要从“调研”开始，先要了解它是不是挖掘了这个城市的“个性”；第二步则是要重点把握“节庆活动”是否破解了节庆本身的“文化密码”。
调研完了，重点还是“策划”，策划一定要有创新，下面我讲两个我们策划的旅游景区推广案例，可能会给大家带来一些启发。
第一个案子，是河北邯郸的“广府古城”。
李连杰免费做邯郸广府推手——策划就得引起共鸣、打动人心在河北的邯郸，有一个古城，有很多年的历史，是隋朝末年窦建德的都城，大概绵延十公里，十公里城墙以外的二十公里都是芦苇荡，就像我们以前看过的《小兵张嘎》里的白洋淀，很漂亮。当年日本鬼子从这儿走过的时候，都没有发现这个古城，保护得非常好。
我第一次去的时候，在天然形成的“龙”形芦苇荡里划船，竟然有一条手臂长的鱼跳到了我们的船上，生态保护得非常好。古城里面更加神奇，有一万多居民，大多数都是练太极拳的，因为它是“杨式太极
拳”创始人杨露禅和“武式太极拳”创始人武禹襄的故乡，所以它既是“古城”、“水城”，又是“太极
城”。
对于这样一个古城，我们到底要从什么地方进行宣传突破呢？三种文化意念叠加肯定不是品牌的叠加，相反会造成了品牌的屏蔽。要把古城的品牌做起来，就要去破解它的“密码”，其中最大的特点就是“太极”！当然，太极的活动非常多，而且他们每年都会举办“国际太极拳大会”，据说最多的一次有几十
个国家的人来这里打太极，但是我们用百度和谷歌搜索研究发现，这个事件却很少有人知道。原因就是传播不畅、策划不当，没有一个“好玩”的概念。所以我们就从这个突破口给“广府”做了一个立体传播计划。从“太极”突破，以“古城”和“水城”做辅助宣传点，共同出力、合而为之来击破品牌障碍。
突破口找到了，接下来我们就在思考让谁来做这个活动的推广大使，大家都说：“这个容易啊，全中国最有名的武术代表人物就是李连杰了，要是把他请来，这事就能办了。”我们也深表认同，可费用我们根本无法承受。”据说李连杰拍一部电影的酬金大概在两千万美金左右，做一场代言大概要两千万人民币，这样看来，很多地方根本无法承受这两千万的巨额支出。
所以我跟副市长说，给我点时间，看怎么能尽量少花钱把这个项目做起来。回来后，我做了一个详细的调研，想到了一个途径。第二天，我就跟副市长坐下来谈这个事情，我说：你是否发现，李连杰的人生
发生了重大变化，从2010年以后，李连杰在任何场合出席活动从来不认为自己是个“武术明星”，而外界也纷纷把他定位成“公益领袖”。
2004年年底，李连杰和家人在马尔代夫度假期间，经历了一场惊心动魄的海啸事件，经受了生离死别的考验。之后李连杰就想，如果这个海啸把我的家人卷走，那么我有金钱又有什么用？那么多可怜的人需
要帮助，我不如为这个社会做点什么，所以当时他就想出了“三个一”的公益组织，即“一个人，一个月，一块钱”来捐给“壹基金”。他希望有各种各样的人来跟他一起援助社会上那些需要帮助的人。
所以我说，李连杰他是一个“公益领袖”，而不单纯只是一个“武术明星”，我们要从这个角度来介入，避开和其他几个城市的正面冲突。副市长觉得这是一个很好的思路，之后我就约了壹基金的全球主席周惟彦和运营总监周莉，李连杰正巧那段时间在北京。我和李连杰仅仅谈了半小时，他就同意了，走到门口，李连杰跟我说：“这件事我干，这件事我不收费用。”P17－P19
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