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瘾(让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密) 吴文芳|责编:周海燕//韩明慧北京时代华文书局正版新书

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作者: 吴文芳|责编:周海燕//韩明慧
出版社: 北京时代华文书局
ISBN: 9787569937527

出版时间: 2020-06
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 吴文芳|责编:周海燕//韩明慧
出版社: 北京时代华文书局

ISBN: 9787569937527
出版时间: 2020-06

装帧: 其他
开本: 其他

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商品分类：

艺术

货号：

30946111

商品描述：

目录
序一
序二
序三
序四
前言  思索的酵母
1 吴文芳是什么人？
  我是很重要的人
  我是知道“知道”的力量的人
  我做广告的一些重要年份
  我给创意人的一些意见
2 向广告英雄偷师
  威廉·伯恩巴克
  李奥·贝纳
  大卫·奥格威
  我心中21条不可忘怀的经典广告
3 我的两个工具箱
  工具箱A
  工具1：“为什么”指南针
  工具2：2.5个“创意制式”
  工具3：团团转计划圈
  工具4：角色价值心电图
  工具5：T 式肯定器
  工具6：A4白纸
  工具7：ABCDEFG
  工具8：“思索列车”时间表
  工具9：24/7酵母GPS
  工具箱B
  战斗力1：人生总是先“书”后赢
  战斗力2：接受七只猴子训练
  战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
  战斗力4：从航空公司看 CEO
  战斗力5：从保险业看CEO
  战斗力6：从购物中心看 CEO
  战斗力7：从穿什么看CEO
  战斗力8：从耳朵听到的看 CEO
4 给大家几乎免费的午餐
  世上几乎免费的午餐
  免费午餐派发了
  一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店
  一块钱午餐2：穿在身上的名画
  一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店
  一块钱午餐4：会走动的行李箱
  一块钱午餐5：广州该很艺术吗？
  一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？
5 未来的广告
  苹果与宗教谁更广告？
  寻找未来的酵母
  策划未来的广告
  塑造未来的我
结语  我很幸运

内容摘要
\\\\\\\"注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户?广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。
\\\\\\\"
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