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作者:
葛晓明，钟雪丽
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出版社:
北京师范大学出版社
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ISBN:
9787303227112
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出版时间:
2018-08
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787303227112
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出版时间:
2018-08
售价
￥
29.50
6.3折
定价
￥46.80
品相
全新
上书时间2024-01-08
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商品描述：
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目录
模块一 市场营销基础
? 课题一 市场营销概述 ?
??? 知识点一 市场营销的含义与功能
??? 知识点二 市场营销的发展历程与观念的演变
? 课题二 市场营销的相关概念
??? 知识点一 市场
??? 知识点二 市场营销的核心概念
??? 知识点三? 市场分类与市场需求
? 课题三 市场营销学的研究对象、内容、方法及趋势
??? 知识点一 市场营销学的研究对象与研究内容
??? 知识点二 市场营销学的研究方法及营销趋势
模块二 市场营销技术
? 课题一 市场调研与预测
??? 知识点一 企业营销决策需要的数据信息
??? 知识点二 企业营销信息系统(MIS)的建立
??? 知识点三 一市场调研概述
??? 知识点四 市场调研的类型与步骤
??? 知识点五 市场调研方法
??? 知识点六 市场预测
? 课题二 市场营销环境分析
??? 知识点一 市场营销环境的概念与特征
??? 知识点二? 市场营销宏观环境
??? 知识点三 市场营销微观环境
??? 知识点四 营销环境对营销活动的影响
??? 知识点五 市场营销环境分析方法
? 课题三 市场购买行为分析
??? 知识点一 消费者市场
??? 知识点二 组织市场 ?
??? 知识点三 生产者市场及其购买行为
??? 知识点四 中间商市场及其购买行为
??? 知识点五 政府市场及其购买行为
??? 知识点六 服务市场
??? 知识点七 技术市场
模块三 市场营销战略
? 课题一 市场细分
??? 知识点一 市场细分的概念、作用与原则
??? 知识点二 市场细分的依据
??? 知识点三 市场细分的方法与步骤
? 课题二 目标市场选择
??? 知识点一 目标市场的概念与选择模式
??? 知识点二 目标市场营销战略与影响因素
? 课题三 市场定位
??? 知识点一 市场定位的概念与意义
??? 知识点二 市场定位的步骤与方法
??? 知识点三 市场定位战略
模块四 市场营销策略
? 课题一 产品策略
??? 知识点一 产品的概念与分类
??? 知识点二 产品组合
??? 知识点三 产品生命周期
??? 知识点四 品牌与品牌策略
??? 知识点五 包装与包装策略
??? 知识点六 新产品开发策略
? 课题二 定价策略
??? 知识点一 价格形成的市场理论
??? 知识点二 影响定价的因素
??? 知识点三 定价目标
??? 知识点四 定价的程序与方法
??? 知识点五 定价的技巧与策略
? 课题三 渠道策略 ?
??? 知识点一 分销渠道的职能与类型
??? 知识点二 分销渠道的设计、选择与管理
??? 知识点三 中间商
? 课题四 促销策略
??? 知识点一 促销与促销组合
??? 知识点二 人员推销
??? 知识点三 广告宣传
??? 知识点四 公共关系
??? 知识点五 营业推广
模块五 市场营销管理与拓展
? 课题一 市场营销管理
??? 知识点一 市场营销组织
??? 知识点二 营销组织形式
??? 知识点三 市场营销计划
??? 知识点四 营销执行与控制
? 课题二 新营销观念
??? 知识点一 关系营销
??? 知识点二 网络营销
??? 知识点三 整合营销
??? 知识点四 直复营销
??? 知识点五 绿色营销
参考文献
精彩内容
本书共分为五个知识模块，各模块分别介绍了市场营销学的一个主要构成部分。在各模块的结尾，配置了与各模块内容相关的知识点，便于读者对所学内容进行全面的思考。在本书的各模块均编入了相关案例，读者可通过案例的学习和研讨，结合自身的实践经验，学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识，真正做到理论与实践相结合。
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