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新消费时代 9787111659679

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新华集团直发

作者: 李康林
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111659679

出版时间: 2020-09
装帧: 精装
开本: 32开

作者: 李康林
出版社: 机械工业出版社

ISBN: 9787111659679
出版时间: 2020-09

装帧: 精装
开本: 32开

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上书时间2023-11-09

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小说

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1202127703

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前言全球消费品巨头的死亡预言

部分开创新品类，创造新市场

章 Lululemon： “小众”运动品牌的突围之道

第二章桃李面包：货架上的隐形面包大佬

第三章超级肉产品：风口上的新市场是怎么被撕开的

第四章真露：烈酒市场的全球销量冠军

第五章潮玩：一个无中生有的新品类

第六章家乐氏：谷物早餐细分品类的开创者

第七章养乐多：乳酸菌饮料市场的单品之王

第二部分找到差异点，挑战领导者

第八章 Planet Fitness：这家健身房吸纳了1250万会员

第九章 Allbirds：这家违反商业常识的消费品公司，可能才是未来

第十章黄尾袋鼠：一瓶葡萄酒的的逆袭之路

第十一章 casper：突围床垫市场，蚂蚁如何挑战大象

第十二章 HFP：美妆品牌的黑马之路

第十三章 Monster：打败红牛，如何在能量饮料市场杀出重围

第三部分利用品牌矩阵，覆盖多个市场

第十四章三得利：从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道

第十五章 LVMH：“买”出来的奢侈品全球品牌

第十六章 7-11：便利店之王的零售逻辑

第十七章 NITORI：打败MUJI、宜家的狠角色

第十八章 Brandless：无品牌也能做大的3美元店

内容摘要
本书从投资和创业视角详细拆解优选18个具有有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例，如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌Allbirds、健身品牌Planet Fitness等，通过介绍这些案例，循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的，品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功？顺应了什么样的趋势？瓶颈何在？看完这本书，你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、亟需转型的品牌方，以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。

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