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感召营销——口碑传播的内在诀窍/汇才文化丛书

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金伯杨著；黄荣华理论原创 / 经济科学出版社 / 2005-05 / 平装

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感召营销——口碑传播的内在诀窍/汇才文化丛书
作者: 金伯杨著；黄荣华理论原创

出版社: 经济科学出版社

出版时间: 2005-05

版次: 1

ISBN: 9787505849068

定价: 28.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 187页

字数: 120千字
内容简介：

口碑是古老的传播“媒体”，是独特的营销管道，而感召是口碑传播的内在引爆器，是口碑营销的成功诀窍。本书是第一本全面阐述感召营销理论及实践的书籍。它首次系统地提出感召营销的理论，深入剖析感召营销的精髓，并对如何启动感召营销，以及感召营销的五个步骤进行提炼与论述，与此同时，作者还对口碑传播进行了总结与提炼。本书力求将理论与实践相结合，引用大量应用感召营销的经典案例，将从更宽的广的范围启发读者的思维，让读者从感召营销中受益。

作者简介：

黄荣华，亚洲企业教练权威人士。毕业于香港理工大学，主修管理学，并于美国哈佛大学肯尼迪政府学院深造。曾出任加拿大使馆驻华商务官员，现任汇才人文机构董事局主席兼总裁、首席导师。黄荣华女士拥有丰富的国际培训经验，训练过上万名企业高层领导，并经常在国际

目录：

序

引言

Ⅰ 感召的力量

《读者》畅销的秘密

感召巧渡华帝危机

内部营销的爆发力

追随者的追随方向

要么感召，要么被感召

关注汇才：人本教练模式

Ⅱ 感召的基础

人是营销的本源

与理想接轨

寻找内在价值

以顾客为中心

关注汇才：起点就是感召

口碑犹如接力棒

Ⅲ 启动感召营销

“你”是最重要的

从心出发

感召的误区

置身于状态中

创造体验平台

突破历史障碍

你赢了，那又怎么样？

关注汇才：共赢才是真的赢

口碑传播的深层动机

Ⅳ 感召的步骤

设定范畴

感召五部曲

印证你的感召

关注汇才：高难度的自由跳

口碑传播的方向

Ⅴ 感召无处不在

谈判的最佳选择

领导力的本质

CRM不是管理数据库

生命是一场感召游戏

关注汇才：汇才专业用语

后记

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