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蔡嘉清 编 / 清华大学出版社 / 2007-01 / 平装
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上书时间2024-05-05
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营销前沿系列:文化产业营销
在知识经济迅猛发展的全球化背景下,文化产业已经成为我国国民经济中令人瞩目的朝阳产业之一。
《营销前沿系列:文化产业营销》系统地介绍了我国文化产业的市场分类,较为深入地剖析了文化消费的需求特征和语境认同,详尽地阐述了市场营销基本理论在文化分类市场中的具体运用,并精心挑选了300余幅图片资料以助读者在轻松优雅的阅读中领略文化产业营销的独特魅力。《营销前沿系列:文化产业营销》可为关注我国文化产业市场运作的业内人士提供参考,亦适合于开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。
总序前言第一章认识文化产业营销第一节文化产业营销的基本概念第二节中国文化市场的历史沿革第三节中国文化产业方兴未艾第二章文化产品市场第一节出版读物市场第二节艺术品收藏市场第三节民间艺术品市场第四节休闲娱乐品市场第三章文化服务市场第一节影视传媒市场第二节演出娱乐市场第三节设计服务市场第四节文教场馆市场第五节旅游资源市场第四章文化营销的运作环境第一节文化企业运作的内部机制第二节文化企业环境的市场识别第三节影响文化营销的宏观因素第五章文化需求的消费分析第一节消费行为的决策过程第二节文化消费的需求特征第三节文化产品的传播语境第六章文化营销的市场战略第一节市场定位的目标战略第二节文化品牌的形象战略第三节选择成功的谋略奇招第七章创新:打造产品优势第一节文化产品的市场概念第二节文化产品的周期策略第三节文化产品的特色创新第八章抉择:捕获价格机遇第一节文化产品的价格制定第二节文化产品的价格调整第三节文化产品的价格应变第九章建构:优化分销渠道第一节文化市场分销的渠道功能第二节文化市场分销的渠道设计第三节文化市场分销的策略选择第十章沟通:拓展促销技巧第一节娱乐产品的海报促销第二节出版读物的装帧促销第三节公众形象的包装促销第四节旅游活动的体验促销参阅文献图片来源
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开播时间:09月02日 10:30