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常悦 、胡嘉琦 编 / 北京大学医学出版社 / 2022-01 / 平装
售价 ¥ 7.69
品相 八五品
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上书时间2024-05-04
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医药市场营销学
《医药市场营销学》共十三章,主要包括四部分内容:第一部分主要进行市场分析,包括市场与市场营销、医药市场营销环境、医药消费者市场,以及医药组织市场与购买行为;第二部分主要介绍营销策略的制定,包括医药市场调研、医药企业的营销战略、医药市场细分,以及目标市场选择与市场定位;第三部分主要介绍营销组合策略,包括产品策略、医药产品的价格策略和营销渠道策略,以及医药产品促销组合策略;第四部分主要介绍医药产品国际市场营销和医药市场营销理论发展新趋势。
本教材以医药类院校开设的医药市场营销专业为核心,紧密围绕以培养营销管理高素质应用型人才为目标,合理编排知识模块。本教材结合医药市场的特性,密切联系我国目前医药行业实践,有机结合现代管理理论、营销理论与实践技能、医药相关知识,在完善专业理论知识的同时,注重进一步丰富实践操作相关知识和案例讨论内容,突出了教材的实用性和时效性,从而构建出理论知识、具体方法、实践操作有机结合的教学内容体系,旨在培养学生的独立思考与协作能力,切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合能力。
本教材可供全国医药类高等院校的学生学习和使用,也可作为相关医药行业工作人员从事教学、科研及管理等工作的参考用书。
第一篇 市场分析第一章 市场与市场营销第一节 市场与医药市场第二节 市场营销学和医药市场营销学第三节 市场营销学的产生与发展第二章 医药市场营销环境第一节 概述第二节 医药市场宏观营销环境第三节 医药市场微观营销环境第四节 医药市场营销环境分析及策略第三章 医药消费者市场第一节 医药消费者市场分析第二节 影响医药消费者购买行为的因素第三节 医药消费者的购买决策第四章 医药组织市场及购买行为第一节 医药组织市场的类型及特点第二节 医药生产者市场的购买行为第三节 医药中间商市场的购买行为第四节 医疗机构市场的购买行为第二篇 制定营销策略第五章 医药市场调研第一节 医药市场信息系统第二节 医药市场调研的方法与实施第三节 医药市场需求测量与预测第六章 医药企业的营销战略第一节 企业战略与营销战略第二节 医药企业战略规划第三节 医药企业竞争战略第七章 医药市场细分、目标市场选择及市场定位第一节 医药市场细分第二节 医药目标市场选择第三节 医药市场定位第三篇 市场营销组合第八章 产品策略第一节 产品概述第二节 产品组合策略第三节 品牌策略第四节 包装策略第五节 产品生命周期第六节 新产品开发第九章 医药产品的价格策略第一节 医药产品定价的影响因素第二节 医药产品的基本定价方法第三节 医药产品的定价策略第四节 医药产品的价格变动与调整第五节 我国药品的定价政策与监管第十章 医药产品的营销渠道策略第一节 营销渠道概述第二节 医药营销渠道的功能与类型第三节 医药营销渠道的设计第四节 医药营销渠道的管理第十一章 医药产品促销组合策略第一节 概述第二节 医药产品的人员推销策略第三节 医药产品的广告策略第四节 医药产品的营业推广策略第五节 医药产品的公共关系策略第四篇 国际市场营销、营销理论发展新趋势第十二章 医药产品国际市场营销第一节 概述第二节 国际医药市场环境分析第三节 医药国际市场营销策略第十三章 医药市场营销理论发展新趋势附 医药市场营销实训教程模块一 医药市场营销知识概述模块二 医药市场分析模块三 医药市场选择模块四 医药市场营销组合运用参考文献
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开播时间:09月02日 10:30