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[美]巴尔加瓦 著; 贺颖彦 译 / 中国人民大学出版社 / 2008-12 / 平装
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上书时间2024-03-25
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匿名的香蕉为什么不热销:PERSONALITY NOT INCLUDED
《匿名的香蕉为什么不热销》是一本关于营销和公关新领域的实用指南,便于阅读。不管你身处这个行业多久,周遭的一切永远都在发展变化着。如果你有心为将来做足准备,这《匿名的香蕉为什么不热销》便是路标。希望你会像我一样去享受它。
罗希特·巴尔加瓦先供职于世界上最负盛名的公关公司奥美公关,他有着丰富的营销实战经验。
在巴尔加瓦的职业生涯中,他为一百多个公司制定过营销策略。得益于这种切身经历,他敏锐地察觉到了商业浪潮的方向。那就是,在以用户产生内容为主体的Web2.0时代,媒体社会化的趋势越来越明显。信息来源由单一的官方向众多由普通用户构成的网络节点分散,并越来越难以控制。一个公司如何在不可控的信息环境下消弭负面信息,获得用户的爱戴·巴尔加瓦给出的答案就是:让你的公司更有个性。
这《匿名的香蕉为什么不热销》谈到如何发现并且愉悦地去接受那些“意外出现”的代言人;如何创作和讲述引人入胜的品牌背后故事。这些内容具有独创性,并能启迪思维,尤其是对于那些专攻策划传播方案和传播企业理念的人。《匿名的香蕉为什么不热销》的实用性还体现在它的结构上。它分为两部分:第一部分主要谈关于品牌个性的理论,包括如何去理解一个公司的个性,以及一些切实可行的建议,用以在机构内部诠释它的性格特性。
第二部分更是《匿名的香蕉为什么不热销》真正的独到之处。讲完了理论,罗希特并没有让读者独自去思考行动策略。他在这个部分加入了实用的工具指南,告诉读者如何将书本知识转变成可行的商业方案。此书的实用性由此可见一斑。这是其他同类书籍难以匹敌的。
罗希特·巴尔加瓦:奥美公关高级副总裁。奥美360影响力机构的创建者之一。《华尔街日报》、《品牌周刊》、《环球&邮报》(加拿大)、《营销中国》(中国)、《广告周刊》(澳大利亚)等杂志的特约撰稿人。
引言定义个性请勿吞食iPod。第一部分“个性”理论篇第1章你如何失去个性第2章影响着你的意外声音第3章定义你的个性第4章构建你的背后故事第5章你如何抓住个性第6章注入个性,激发个性第二部分“个性”指南与工具篇第7章快速六点测试第8章五种意外代言人第9章UTA过滤框架第10章五类背后故事第11章跨越四个障碍第12章个性时刻指数附录一“个性”锦囊附录二“个性”备忘录译者后记
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开播时间:09月02日 10:30