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徐正龙 ; 苏家翔 ; 文之强 / 广东人民出版社 / 2013-12 / 平装
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上书时间2020-04-19
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中国报业突围
在经济不景气、报业自身弊病以及移动互联网威胁三重因素影响下,报业进入“寒冬期”。本书在深刻分析上述三重报业发展的影响因素基础上,梳理了国内外报业在互联网时代的探索历程和成败得失,明确指出“云发行”是当前我国报业突围的最有效途径。 本书特别强调了发行在报业“三轮车”中的地位,明确提出报业的突围须从发行开始;发行的本质是营销,报业的经营要创新,报媒的生存和发展须有“报魂”。 书中“雾”、“网”、“云”、“魂”、“道”五篇,环环相扣:“雾”和“网”分析困境,是提出问题,“云”是解决问题,“魂”是报业密码,而所有的一切必须依“道”行事,归于“道”篇。所以“道”篇,明写发行的“方法”,实际又远远不止于此。
徐正龙:号称“发行老枪”,江苏南京人。20世纪90年代中期在南京创建了中国首家民营报刊发行公司南京苏宁报刊发行公司。后辗转海南、广东,2001年加盟广州日报报业集团至今。期间多次在全国发行论坛和交流会上发表演说。 苏家翔:广东雷州人。自2001年入广州日报报业集团工作至今。精于发行基层管理工作,对发行管理有独到见解。 文之强:河南信阳人。早年做过中学语文教师,后从事报纸发行、图书发行等工作,开办过图书发行公司。擅长营销策划和写作。
第一篇 001 雾 第一章 泡沫的中国报业 / 002 第一节 泡沫的经济环境 / 002 第二节 报业集团的泡沫 / 011 第三节 美丽的外表 / 015 第四节 报业寒冬 / 020 第二章 迷茫的自办发行 / 025 第一节 胆子有多大,发行量有多大 / 025 第二节 自办发行的“烦恼” / 036 第三节 自发与邮发的“恩怨” / 044 第四节 王者不归 / 049 第二篇 057 网 第一章 神一样的互联网 / 058 第一节 互联网发展现状 / 058 第二节 大数据 / 067 第三节 云计算 / 070 第四节 电子商务 / 077 第五节 三网融合 / 081 第二章 互联网时代的报业探索 / 087 第一节 西方报业的探索之路 / 087 第二节 我国报业的数字化探索 / 098 第三节 电子商务探索 / 105 第三篇 109 云 第一章 云发行系统 / 110 第一节 数字化转型,盈利是关键 / 110 第二节 THE DAILY失败的思考 / 118 第三节 云发行系统 / 125 第二章 《羊城日报》云发行模拟案例 / 134 第一节 背景 / 134 第二节 战前 / 134 第三节 云Pad / 137 第四节 选将招兵 / 139 第五节 培训 / 140 第六节 思想 / 142 第七节 收获 / 145 第八节 新思路 / 153 第九节 大收订 / 158 第十节 布局 / 161 第四篇165 魂 第一章 报之魂 / 166 第一节 失魂的报纸 / 167 第二节 如何塑造报魂 / 178 第三节 报魂永存,载体可变 / 185 第二章 经营之魂 / 190 第一节 营销 / 190 第二节 整合 / 197 第三节 创新 / 202 第三章 发行之魂 / 209 第一节 发行的本质是营销 / 210 第二节 报业生存靠发行 / 216 第五篇 224 道 第一章 结果是想出来的 / 225 第一节 思考的力量 / 225 第二节 信念的力量 / 232 第三节 爱与成功 / 237 第二章 发行是说出来的 / 244 第一节 找对的客户是第一要务 / 244 第二节 说对的话最为关键 / 252 第三章 团队是打出来的 / 269 第一节 招兵、选将 / 271 第二节 练兵 / 278 第三节 军机 / 290 后记/301
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开播时间:09月02日 10:30