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  • 【新华书店】市场营销项目驱动教程(21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材)

【新华书店】市场营销项目驱动教程(21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材)

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      货号:
      1200345146
      商品描述:
      商品简介

      《市场营销项目驱动教程》由肖飞主编,是一本市场营销理论加项目实践的教材,突出“教、学、做”一体化,采取项目**、任务驱动、行动贯穿的模式编写,每一个项目包含多个任务,每一个任务又包含若干实践活动,在实践中寻找理论知识点的指导和帮*。任务之问、实践活动之间和知识点之间相互关联,具有实践*、操作*和灵活*等特点。全书分5个模块共10个项目,主要内容包括:认识和理解市场营销,市场营销环境分析,消费者行为分析,市场调研,市场细分与目标市场定位,制定产品策略,制定价格策略,制定渠道策略,制定**策略,市场营销组织、计划和控制。    《市场营销项目驱动教程。不仅可供高职高专及成人高等院校市场营销专业等经管类专业以及**专业市场营销课程教学,还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。

      目录

      模块一导论篇
      项目1认识和理解市场营销
      相关知识
      1.1市场营销的含义
      1.2市场营销的核心概念
      1.3市场营销学的研究对象和主要内容
      1.4市场营销观念的演进
      1.5市场营销新发展
      项目实施
      任务1.1掌握市场营销相关核心概念
      任务1.2了解市场营销各职业岗位的主要工作任务
      项目小结
      职业能力训练
      模块二价值识剐篇
      项目2市场营销环境分析
      相关知识
      2.1市场营销环境
      2.2宏观环境分析
      2.3微观环境分析
      2.4市场营销环境的分析方法
      项目实施
      任务2.1讨论分析饮水杯生产企业的营销环境
      任务2.2分析果汁饮料企业的竞争对手
      任务2.3运用SWOT矩阵撰写企业分析报告
      项目小结
      职业能力训练
      项目3消费者行为分析
      相关知识
      3.1消费者购买动机和购买类型
      3.2影响消费者购买行为的因素
      3.3消费者购买过程
      项目实施
      任务3.1撰写《××商品消费者购买行为分析报告》
      任务3.2模拟消费者购买过程项目小结
      职业能力训练
      项目4市场调研
      相关知识
      4.1市场调研的内容
      4.2市场调研的方法
      4.3市场调研的程序
      4.4市场调研问卷的设计
      4.5市场调研报告的撰写
      项目实施
      任务4.1确定市场调研内容
      任务4.2确定市场调研方法
      任务4.3设计市场调研问卷
      任务4.4撰写市场调研报告
      项目小结
      职业能力训练
      项目5市场细分与目标市场定位
      相关知识
      5.1市场细分
      5.2*择目标市场
      5.3市场定位
      项目实施
      任务5.1产品市场细分实训
      任务5.2产品市场定位实训
      项目小结
      职业能力训练
      模块三价值创造篇
      项目6制定产品策略
      相关知识
      6.1产品及产品生命周期
      6.2产品组合
      6.3新产品开发
      6.4产品包装
      6.5产品品牌
      项目实施
      任务6.1撰写产品生命周期营销策略方案
      任务6.2撰写企业新产品开发方案
      任务6.3设计企业品牌塑造方案
      项目小结
      职业能力训练
      项目7制定价格策略
      相关知识
      7.1影响定价的主要因素
      7.2定价方法与程序
      7.3产品基本定价策略
      7.4竞争中的价格调整策略
      项目实施
      任务7.1撰写定价影响因素分析报告
      任务7.2制定产品价格实训
      任务7.3制定价格策略实训
      项目小结
      职业能力训练
      模块四价值传递篇
      项目8制定渠道策略
      相关知识
      8.1市场营销分销渠道
      8.2分销渠道中的中间商
      8.3分销渠道设计和管理
      项目实施
      任务8.1关于直销和传销的调研
      任务8.2设计分销渠道实训
      任务8.3管理分销渠道实训
      项目小结
      职业能力训练
      项目9制定**策略
      相关知识
      9.1**与**组合
      9.2人员推销
      9.3广告策略
      9.4营业推广
      9.5公共关系
      项目实施
      任务9.1模拟人员**实训
      任务9.2为××产品设计广告
      任务9.3撰写《××按摩器社区**活动策划方案》(营业推广)
      任务9.4公共关系策划实训
      任务9.5撰写《××企业**策略运作分析报告》
      项目小结
      职业能力训练
      模块五价值监控篇
      项目10市场营销组织、计划和控制
      相关知识
      10.1市场营销组织
      10.2市场营销计划
      10.3市场营销计划控制
      项目实施
      任务10.1撰写《××企业市场营销组织机构分析报告》
      任务10.2撰写《××汽车销售公司整合营销策划方案》
      任务10.3撰写《××企业市场营销策略综合运作分析报告》
      项目小结
      职业能力训练
      参考文献

      配送说明

      ...

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