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李飞 编 / 经济科学出版社 / 2012-08 / 平装
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上书时间2020-08-21
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李飞定位研究丛书:营销教学案例
《李飞定位研究丛书:营销教学案例》沿用定位地图的理论框架和内容,结合清华大学经济管理学院营销管理课程大纲,编写了38篇教学使用的案例,涉及营销概论、市场细分、目标顾客选择、营销定位、营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、沟通策略、营销实施等方面内容。
第1章营销管理概论1.1一家狗粮公司的营销故事1.2营销在企业战略中的位置1.3八佰伴为什么失败第2章营销定位地图2.1京都商学院应该请谁来咨询2.2动鞋的多维定位感知图第3章市场细分和目标顾客选择3.1顾客究竟在购买什么3.2z银行应该如何细分信用卡的顾客第4章营销定位决策4.1矿泉壶大战复盘4.2红罐王老吉为什么4.3红罐王老吉怎么办4.4千年翠钻该如何定位4.5沃尔玛如何赢得竞争优势4.6必胜宅急送的定位选择第5章营销组合策略5.1零售营销应该组合什么要素5.22012年央视春晚的营销组合第6章产品组合策略6.1佳洁士儿童牙膏的故事6.2欢乐谷的服务组合策略6.3芭比娃娃:一个高档消费者第7章价格组合策略7.1鄂尔多斯如何应对价格战7.2是否应该降低奢侈品关税7.3当代商城网店该如何定价7.4翠微大厦把店庆做成品牌第8章渠道组合策略8.1当代商城的多渠道整合8.2阳光物流公司的多渠道调整8.3如何卖出400套包装设备8.4如何成为彩色胶卷市场的霸主8.5联想该不该兑现销售员的奖金8.6麦考林的中国多渠道整合之路8.7零售业态发展的故事第9章沟通组合策略9.1可口可乐雅典奥运沟通策略9.2得力该请谁当形象代言人9.3是学富亚,还是学立邦漆9.4故宫“门”为何越开越多第10章营销定位实施10.1动感地带入市的历程10.2海底捞是如何成功的10.3佰草集如何进入欧洲市场10.4香奈儿品牌的个性化之路10.5卡地亚品牌的奢侈化之路后记
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开播时间:09月02日 10:30