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品牌总论

谭新政、朱则荣、杨谨蜚著 / 知识产权出版社 / 2017-09 / 平装

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品牌总论
作者: 谭新政著；朱则荣著；杨谨蜚著

出版社: 知识产权出版社

出版时间: 2017-09

版次: 1

ISBN: 9787513050722

定价: 89.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 428页

字数: 718千字

正文语种: 简体中文
内容简介：

《品牌总论》内容简介：本书内容包括品牌概论（品牌学科基本原理）、品牌学科（品牌学发展趋势和研究纲要）、品牌技术（企业品牌实践所需要的系统技术和运用）、品牌文化（经济转型、消费升级所需的品牌文化价值发展和运用）、品牌再造（品牌周期规律和原理、系统、升级方式）等五部分。该书为企业品牌发展所需要的实用技术提供了理论基础，对中国品牌发展实践有极大的实用性帮助，在世界品牌研究领域也属创新。本书用50万字详细阐述品牌的起源，分类及品牌建设的方式方法。本书适合企业、学校、理论、媒体及品牌专业人员和感兴趣的读者阅读与参考。

作者简介：

作者：谭新政;朱则荣;杨谨蜚

谭新政，中国人民大学研究员，国家标准委技术专家委员（品牌评价、批发与零售），中国商业联合会主任，中国保护消费者基金会副会长，中国中小商业企业协会副会长，中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。三十多年来，谭新政交叉在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务与认证、国家行业协会工作方面摸爬滚打，取得了骄人的成绩。谭新政先生从事记者行业十年，发表了消息、通讯、特写、报告文学、论文、诗歌等三千余篇。营销策划十年，大型会展项目影响全国。2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号。策划了《全国糖酒会*佳广告宣传组合》、《绿色希望工程春天大行动》、《中国房地产策划大赛》等一百多个大型项目。标准制定十年，填补了“品牌、服务”国家标准空白。创建了首*品牌、售后服务认证机构，开创“服务认证”、“品牌认证”先河。谭新政先生出版的著作有《人生品味》、《中国房地产策划案例》、（三集）《感动上帝——商品售后服务使用指南》（六集）、《品牌总论》、《服务总论》、《售后服务管理师培训教程》、《售后服务认证评审员培训教程》、《媒体投放*佳组合密码》等二十多部。

朱则荣,品牌研究专家、标准制定专家。

杨谨蜚,品牌研究专家、标准制定专家。

目录：

篇品牌概论
.1章品牌概论
1.1.1品牌学绪论
1.1.2品牌学的诞生
1.1.3从品牌主张到品牌生态
.2章品牌定义
1.2.1品牌词源
1.2.2品牌词
1.2.3品牌定义的发展
1.2.4品牌定义的结论
1.2.5企业品牌定义
1.2.6品牌多象论
1.2.7品牌意识的九层次
.3章品牌标准化
1.3.1人类标准化的结构
1.3.2品牌标准化思想的形成
1.3.3品牌标准的发展
1.3.4品牌认证的发展
1.3.5企业品牌标准化
.4章品牌力
1.4.1a理论：品牌思想力
1.4.2b理论：品牌消费决策模型
1.4.3品牌三元关系
.5章品牌用户族群
1.5.1品牌社群
1.5.2品牌塔基
1.5.3品牌用户族群
.6章品牌能
1.6.1品牌能管理
1.6.2品牌感知能
1.6.3品牌呈现能
1.6.4品牌价值能的设计与创造
1.6.5品牌价值能的发现模式
1.6.6品牌实质能
1.6.7品牌效用能
1.6.8全球协同网络中的品牌能
.7章前沿地位
1.7.1品牌发展方向
1.7.2品牌未来
1.7.3品牌前沿探测
1.7.4品牌前沿设计
1.7.5品牌实力
.8章决定竞争力
1.8.1决胜思想
1.8.2品牌知识系统
1.8.3品牌管理设计
1.8.4品牌能优势
1.8.5品牌路线图概念
1.8.6品牌全域作战能力
1.8.7品牌即时反应能力
.9章联网品牌时代
1.9.1联网品牌新媒体语境
1.9.2互联网到底如何改变品牌
1.9.3企业品牌媒体化结构
1.9.4企业级品牌媒体化运营系统模型
1.9.521世纪互联网的第三个十年
1.9.6迈向全面变革：品牌运营属的改变
第2篇品牌学科
第2.1章品牌史学
2.1.1品牌史探源
2.1.2品牌文明基因
2.1.3品牌的孕育
2.1.4品牌学本身的发展
2.1.5从历史中发掘品牌
2.1.6国际品牌史
2.1.7明品牌——即将到来的未来品牌史
第2.2章品牌学
2.2.1品牌学与品牌管理进步
2.2.2品牌树
2.2.3品牌能力评级
2.2.4品牌利润金三角
2.2.5品牌发展模型
2.2.6箭式理论
第2.3章品牌病理学
2.3.1品牌病理学的提出
2.3.2品牌病理学的重要
2.3.3对品牌流行病的专业化认识
2.3.4品牌健康决策支持系统
2.3.5品牌病理学样例：品牌帕金森
第2.4章品牌战略学
2.4.1企业品牌战略层次
2.4.2品牌战略思维
2.4.3品牌战略设计
2.4.4品牌战略思想
第2.5章品牌组织学
2.5.1品牌组织的结构行动
2.5.2品牌组织生态化——群体转移
2.5.3品牌生态组织的管理秩序
第2.6章品牌消费学
2.6.1位于全球品牌生态链中的消费者
2.6.2品牌生态链网集群中的消费者
2.6.3品牌发展力：消费力决定生产力
2.6.4品牌消费的生态秩序：购买力决定市场空间
2.6.5品牌消费者理论
2.6.6品牌消费发展理论：品牌消费需求发展的基本形态
2.6.7品牌消费主权
2.6.8品牌消费资本理论
第2.7章品牌产品学
2.7.1品牌产品体设计思想
2.7.2经典产品设计思想
2.7.3品牌产品发展设计思想
2.7.4品牌产品发展机制
2.7.5品牌产品发展结构
2.7.6品牌产品化过程优势
第2.8章品牌服务学
2.8.1品牌售后服务思想
2.8.2品牌服务价值链
2.8.3品牌服务的社会经济价值
2.8.4品牌服务商业模式
2.8.5品牌服务流系统设计
2.8.6品牌服务学
2.8.7品牌服务智能
第2.9章品牌质量学
2.9.1品牌质量科学与品牌质量哲学
2.9.2品牌貭量本位论
2.9.3品牌质量立体表达形态
2.9.4品牌质量失败论
2.9.5品牌质量发展论
2.9.6品牌质量系统设计
2.9.7品牌质量过程
第2.10章品牌体验学
2.10.1品牌体验学的兴起
2.10.2品牌感知哲学
2.10.3品牌体验效益
2.10.4品牌体验设施
2.10.5品牌产品体验
2.10.6品牌用户关系
第2.11章品牌策划学
2.11.1理的品牌策划学发展
2.11.2作为运筹学的品牌策划
2.11.3品牌策划的策略与战术
2.11.4品牌企划
2.11.5品牌策划的文件文体
第2.12章品牌新闻学
2.12.1品牌新闻变革趋势
2.12.2品牌新闻的社会地位
2.12.3品牌新闻的企业价值
2.12.4品牌新闻的发展结构
2.12.5品牌新闻专业化报道
2.12.6品牌新闻发布会
……
第3篇品牌技术
第4篇品牌
第5篇品牌再造
题及
《品牌论》的理论设计方法、学方法和系统解决的重大问题
后记为品牌强国的梦想共同奋斗
作者简介及内容简介

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