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朱冰 / 中信出版社 / 2018-09 / 其他
售价 ¥ 83.00
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上书时间2020-10-03
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微文案:碎片时代的文案创意手册
屏幕时代,人类获取信息更趋碎片化,社交媒体崛起,相较于高规格、大制作的大创意,微创意产品的传播显然更有优势。 而创意产品的盛行与衰落,与创意文案密不可分。 《微文案》一书,作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段,并集结学院、民间以及云端的海量经典案例,从方法论到案例集,针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案,分别给予写作指导,解密创意产品的超级生产链条。 这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
朱冰,任职于中国传媒大学,研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等;创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等;口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
序言 创意文案——从大片时代到碎片时代 上篇 微风格:概念家与符号师 昂贵而隆重的大创意,正嬗变为即时而无序的碎片化创意,但高度概念的权杖仍握在少数人手里。 跨屏写作 摘要文化 高度概念 命名者 科学,还是艺术 腐词与潮语 写出来的才是灵感 A 视角 概念是湿的 “双关”风云 视觉社论 中篇 微视频:脚本与剧本 微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微,网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。 “ 弱智”的视频 文感与网感 专业主义的剩余价值 一场戏 旁白,还是留白 第一人称 台词即文案 政治,可以操作 花字术 下篇 微传播:故事化与技术力 从整合传播到创意传播,营销文案越来越被技术创意驱动,但营销中的故事从未将息。 指间•空间 作家与写手 故事定制 文案江湖如何CP 科学文案说 他证与自证 软文之软 为全世界写作 水世界文案学 暗“黑”客:人文与技术的合体 后记
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开播时间:09月02日 10:30