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马连湘 、 佟文娟 编 / 清华大学出版社;北京交通大学出版社 / 2008-12 / 平装
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上书时间2021-10-06
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广告企划文案写作
《广告企划文案写作》一书包括了广告调查报告、广告策划书、广告宣传活动策划书、广告预算书、广告主题文案策划书、企业CIS策划书、广告效果测评报告等七种文体的编制与写作,其中有广告企划文案写作的战略思想,有编制与写作技巧,有案例分析,是一部指导企事业单位相关从业者编制广告企划文案的指导性力作。《广告企划文案写作》主要特点是通过案例来认识理论,理论阐述与广告业务相结合,可操作性强,对案例分析与评价有指导意义。
马连湘,女,1956年7月13日出生,长春理工大学文法学院广告学系主任、教授、硕士生导师。吉林省语言学会常务理事,吉林省广告协会常务理事。研究方向:汉语史、传播学。现主讲课程:古文字学、训诂学、汉语词汇学、汉语词汇史、传播学概论。出版主要著作:现代广告学丛书(《广告文案写作》、《广告企划文案写作》、《广告公司管理》、《公共关系与实务》、《包装设计》、《图案新意》),《广告传播与语境研究》。在研课题:《广告传播语境研究》,吉林省社会科学基金项目,项目编号:2004164;《广告学课程体系构建与教学模式研究》,吉林省教育科学“十五”规划课题,课题批准号:B415138。
第1章广告企划文案概述1.1广告企划文案的性质和特点1.1.1广告企划文案的性质1.1.2广告企划文案的特点1.2广告企划文案的种类和作用1.2.1广告企划文案的种类1.2.2广告企划文案的作用第2章广告企划文案的写作原则与基本要求2.1广告企划文案的写作原则2.1.1真实客观的原则2.1.2注重实用的原则2.1.3简明扼要的原则2.1.4通俗流畅的原则2.2制作广告企划文案的基本要求2.2.1广告企划文案的格式要求2.2.2广告企划文案的写
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开播时间:09月02日 10:30