广告策划黄升民段晶晶中国传媒大学出版社9787810855976
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作者:
黄升民段晶晶
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出版社:
中国传媒大学出版社
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ISBN:
9787810855976
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出版时间:
2006-07
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
294页
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作者:
黄升民段晶晶
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出版社:
中国传媒大学出版社
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ISBN:
9787810855976
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出版时间:
2006-07
-
版次:
1
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装帧:
平装
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定价
￥36.00
品相
八五品品相描述
上书时间2024-02-19
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二手 一般外观85品（标明全新的除外）部分字迹划线哦 完二手的 一般情况是85品（标明全新的除外）部分字迹 划线 请你理解哦美主义者请绕道 谢谢理解
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商品描述：
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基本信息
书名:广告策划
定价：36元
作者:黄升民段晶晶
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2006-07-01
ISBN：9787810855976
字数：
页码：294
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《广告策划》分析了广告策略设定的5个方面的，对广告策划整个流程过程做了阐述。适合广告学学生研究参考之用。
内容提要
所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。本书分析了广告策略设定的5个方面的，对广告策划整个流程过程做了阐述。适合广告学学生研究参考之用。
目录
章 广告策划概述节 广告策划的本质广告策划的本质广告运作和广告策划涉及的组织第二节 广告策划的基本程序广告策划的基本模式广告策划的阶段性运作广告运作过程中的策略和计划制定第二章 广告策略的设定：环境分析节 广告策略设定的步骤第二节 环境分析概说环境分析的目的环境分析的层次环境分析操作步骤第三节 总体环境分析的一般方法总体环境分析的指标发现对广告战略有重大影响的环境趋势第三章 广告策略的设定：行业分析节 行业的定义与识别要素行业的定义识别行业特征的要素第二节 行业分析中的策略应用经济的周期性分析行业的周期性分析行业内的竞争力度行业特征对制定广告策略的影响第四章 广告策略的设定：竞争分析节 市场竞争的环境企业的市场竞争环境：五种竞争力模型竞争分析的目的：寻求个体间的竞争优势竞争地位理论市场竞争形态的划分第二节 识别竞争对手从个体的角度识别竞争对手从群体的角度识别竞争对手第三节 监测竞争对手基本市场概况市场行为广告作品第四节 以竞争为主导的广告行为三种基本战略方法基本竞争战术第五章 广告策略的设定：产品分析节 挖掘产品的本质认识产品产品分析的三个层面产品差异性的重要价值第二节 产品的几种分类方法实用的分类方法产品特质与消费者行为特征第三节 围绕产品环节制定策略不同类别的产品在功能上相互覆盖明确市场机会产品生命周期的四个阶段产品组合决策第四节 差别化主题差别化问题的本质差别化分析差别化策略的缺陷第五节 表现概念的确立挖掘产品卖点商品概念的确立表现概念的确立整体广告策划由科学实证向艺术表现的转换第六章 广告策略的设定：消费者分析节 对消费者的理解第二节 消费者的需求和欲望需求和欲望消费者的行为模式第三节 了解消费者的消费习惯消费主体：个人消费主体：群体消费主体：家庭第四节 捕捉消费者市场细分定位第五节 保持与消费者的接触媒介接触习惯对信息类型的偏好第七章 广告表现策略节 广告表现策略广告目标的延伸广告表现策略第二节 表现概念的确立卖点的提炼商品概念的确立表现概念的确立第三节 广告表现策略的诉求原则基本的诉求类型达成目标的诉求方法第四节 广告创意与制作广告表现策略的创意关键广告创意的思维类型广告制作的表现原则第八章 信息传播手段与媒介策略节 信息传播媒介的分类及特征四大媒介售点讯息载体其他媒介的类别第三节 媒介策略的构成营销目标与媒体计划的制定媒介策略媒介选择媒介购买第九章 广告预算的控制节 企业年度广告预算的制定年度广告预算的制定方法广告预算的分配方法第二节 广告预算的制定广告费用的发生类别影响广告预算制定的主要因素表示广告预算的方法第三节 广告代理公司的收费佣金与成本加成策略制定费用制作费用调查费用创意费用第四节 广告媒体的收费广告媒体的报价广告媒体的折扣第十章 广告效果的控制节 广告效果的界定广告效果发生的范围广告效果发生的过程决定测试时间：事前一事中一事后第二节 广告表现层面的广告效果调查概念测试广告代言人广告文案测试第三节 广告媒介层面的效果调查ARF模式广告沟通的测试方法对广告媒介效果的监测第四节 销售推广层面的效果调查统计分析法实验法第五节 广告活动的完整层面DAGMAR理论的主要内容DAGMAR理论的实施步骤DAGMAR理论的优缺点附录Ⅰ 广告策划书的撰写附录Ⅱ 广告提案的要求附录Ⅲ 广告策略制定流程
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序言
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