新零售时代微品牌战略戴维电子工业出版社9787121336393
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作者:
戴维
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出版社:
电子工业出版社
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ISBN:
9787121336393
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出版时间:
2018-03
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
280页
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字数:
99999千字
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作者:
戴维
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出版社:
电子工业出版社
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ISBN:
9787121336393
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出版时间:
2018-03
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纸张:
胶版纸
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页数:
280页
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字数:
99999千字
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1.8折
定价
￥59.00
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上书时间2024-02-18
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二手 一般外观85品（标明全新的除外）部分字迹划线哦 完二手的 一般情况是85品（标明全新的除外）部分字迹 划线 请你理解哦美主义者请绕道 谢谢理解
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商品描述：
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基本信息
书名:新零售时代微品牌战略
定价：59元
作者:戴维
出版社：电子工业出版社
出版日期：2018-03-01
ISBN：9787121336393
字数：268000
页码：280
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售以及微品牌感兴趣的人员等阅读。
内容提要
在新零售时代，微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式，其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。本书全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景，本书阐述了传统零售业的变革之道――在新零售时代实施微品牌战略。本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。
目录
1 迎接新零售时代 / 1 1．1 马云所倡导的新零售到底是什么 / 2 1．2 新零售理念的三大核心 / 6 1．3 只接受付款的盒马鲜生 / 11 2 “小而美”的微品牌 / 17 2．1 “小而美”是品牌发展新趋势 / 18 2．2 微品牌概念的兴起 / 24 2．3 微品牌成功案例 / 29 3 品牌的本质是产品 / 34 3．1 产品才是品牌的杀手锏 / 35 3．2 产品要引领消费者认知 / 42 3．3 产品美誉度的重要性 / 46 4 如何打造一个有知名度的品牌 / 52 4．1 准确的品牌定位 / 53 4．2 品牌可视化 / 60 4．3 的组成部分 / 67 5 实现品牌价值的途径 / 81 5．1 产品满足消费者需求 / 82 5．2 提升品牌价值的4种手段 / 87 5．3 普通货如何卖出高端价 / 93 6 微品牌战略三阶段 / 97 6．1 初期：策略 / 98 6．2 发展期：服务优化策略 / 103 6．3 成熟期：供应支撑 / 106 7 微品牌蓝海战略 / 110 7．1 什么是蓝海战略 / 111 7．2 蓝海战略实战分析 / 118 7．3 三大执行策略 / 124 8 微品牌红海战略 / 134 8．1 什么是商业红海 / 135 8．2 微品牌红海竞争法则 / 138 8．3 微品牌红海生存策略 / 143 9 坚持微创新 / 148 9．1 什么是微创新 / 149 9．2 微创新要避开的3个大坑 / 153 9．3 微创新经典案例 / 156 10 选择适合的推广方式 / 161 10．1 找出适合自己的推广方式 / 162 10．2 选择合适的推广渠道 / 168 10．3 执行落地及效果评估 / 171 11 微营销，塑造品牌知名度 / 176 11．1 适应微品牌的社会化营销方式 / 177 11．2 微博营销 / 180 11．3 营销 / 187 11．4 微电影营销 / 196 12 微营销的常见误区 / 202 12．1 认为曝光量胜过内容 / 203 12．2 忽视品牌人格化 / 208 12．3 忽视用户运营的作用 / 212 13 新零售时代的线下门店创新 / 220 13．1 线下门店模式正在焕发第二春 / 221 13．2 渠道、体验及认知 / 226 13．3 新零售线下门店两个创新方向 / 230 13．4 “711”的成功模式 / 232 14 三体营销，微品牌也要搞大事情 / 236 14．1 三体营销核心观点 / 237 14．2 三体营销深层逻辑 / 243 14．3 三体营销追求的效果 / 249 15 品牌衍生，长远发展 / 259 15．1 品牌愿景 / 260 15．2 品牌衍生策略 / 265 15．3 品牌多元化、系列化 / 268
作者介绍
戴维，中国临沂海泰食品有限公司董事兼总经理，14年国际贸易及跨境电商从业经验，精通日语、韩语，对电商、跨境贸易有丰富的实战经验；擅长网络营销、品牌运营、团队管理。储惜洲，电商领域实战派企业家、海星邦社群联合创始人、储福记品牌创始人、中国水产电商学院发起人，拥有全国电商销售线上核心团队和线下渠道，12年电商从业经验，擅长产品、销售及平台的打造。
序言
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