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汤鸿 、 纪昌品 著 / 东南大学出版社 / 2017-08 / 平装
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上书时间2019-08-30
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房地产策划技术与案例分析(第2版)
《房地产策划技术与案例分析(第2版)》从技术要点与案例分析两方面对房地产策划作了全面介绍。《房地产策划技术与案例分析(第2版)》分为10章,分别为房地产策划概述、房地产主题策划、房地产市场策划、房地产投资策划、房地产设计策划、房地产销售策划、房地产形象策划、房地产广告策划、房地产风水策划以及物业管理策划等。
《房地产策划技术与案例分析(第2版)》参考了新的房地产策划相关教材、网站和文献等资料,具有全面性、系统性和专业性等特点,可供普通高校房地产及其相关专业作为教材,也可作为房地产专业人士业务开展的参考书。
第一章 房地产策划概述第一节 房地产策划的概念与作用第二节 房地产策划的内容第三节 房地产策划的基本原则第四节 当前流行的房地产策划四十法则第五节 房地产策划的模式第六节 房地产策划的回顾与展望第二章 房地产主题策划第一节 房地产主题策划技术要点一、项目策划主题与主题策划二、项目策划主题的作用三、主题策划的基本要求四、房地产策划的主题系统五、主題策划的具体运作第二节 房地产主题策划案例分析案例一 中山万科项目(第一组团)推广主題方向构想案例二 “22世纪城”特大型旅游主题公园项目创意策划案例第三章 房地产市场策划第一节 房地产市场策划技术要点一、房地产市场策划的內容二、房地产项目的市场调查策划三、房地产项目的市场分析策划四、房地产项目的市场细分策划五、房地产项目的市场定位策划第二节 房地产市场策划案例分析案例一 ××××房地产市场研究问卷分析案例二 四川省成都市A区房地产项目市场策划初步建议书第四章 房地产投资策划第一节 房地产投资策划技术要点一、房地产投资策划的內容二、项目投资环境分析与评价三、项目投资时机分析和选择四、项目投资区位分析和选择五、项目投资內容的分析和选择六、项目投资模式与开发模式的选择七、项目投资的经济分析与评价第二节 房地产投资策划案例分析案例一 ××市租售房地产项目投资策划案例案例二 金麒麟花园住宅投资策划案例第五章 房地产设计策划第一节 房地产设计策划技术要点一、房地产设计策划的内容二、房地产项目的概念设计三、项目设计內容与规模策划四、项目的景观设计五、项目设计的功能与空间策划六、项目设计的户型策划第二节 房地产设计策划案例分析案例一 广州黄花岗项目户型设计策划案例案例二 北京×××项目全程策划报告(节选)第六章 房地产销售策划第一节 房地产销售策划技术要点一、房地产销售策划的性质、目标与主要任务二、房地产销售策划的原則三、房地产销售策划的內容四、房地产销售计划与周期五、房地产楼盘销售主题与入市策略六、目标客户群分析与定位七、房地产定价策划八、房地产推广策划九、房地产公关活动策划第二节 房地产销售策划案例分析案例一 烟台华联新村销售策划案例案例二 南京浙江商品城营销推广方案第七章 房地产形象策划第一节 房地产形象策划技术要点一、房地产形象策划的內容二、房地产文化定位三、房地产项目形象定位四、楼盘命名策划五、楼盘形象设计六、楼盘形象包装第二节 房地产形象策划案例分析案例一 黄石路项目形象定位策划案例案例二 惠州风华世家形象包装策划案例第八章 房地产广告策划第一节 房地产广告策划技术要点一、房地产广告类型和策划原则二、房地产广告策划的內容三、房地产广告策划流程四、房地产广告目标确定五、房地产广告主题与表现六、房地产广告媒体选择与应用七、房地产广告设计与创意八、房地产广告费用预算九、房地产广告质量与效果评价第二节 房地产广告策划案例分析案例一 菜恩田园区广告策划案例案例二 棕华欣城广告策划案例第九章 房地产风水策划第一节 房地产风水策划技术要点一、风水及房地产风水概述二、房地产风水策划的必要性三、房地产风水策划的原则四、房地产风水策划的依据五、房地产建筑风水策划的程序六、房地产风水策划的內容七、各类物业的风水策划要点第二节 房地产风水策划案例分析一、商铺选址风水要旨二、卧室风水讲究三、买房犯忌风水的非典型案例第十章 物业管理策划第一节 物业管理策划技术要点一、物业管理策划概述二、物业管理总体策划三、物业管理的招标与投标策划四、物业管理服务方案策划第二节 物业管理策划案例分析案例一 某项目物业管理策划案例案例二 万科城市花园物业管理策划案例参考文献
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开播时间:09月02日 10:30