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[美] 里斯 (Ries A.) 著; 罗汉 、 虞琦 译 / 上海人民出版社 / 2004-04 / 平装
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上书时间2024-02-02
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公关第一 广告第二
本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系,只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公共关系,而广告则是公共关系的延续,因此是公共关系在打造品牌,广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂,并辅以大量分类的营销实例,让读者通过个案受到启发,而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人(即他的女儿)劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司,为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
中文版序专文为公关时代揭幕引言第一部分广告的衰落1.广告与汽车销售员2.广告与艺术3.广告与创意4.广告与奖项5.广告与认知6.广告与销售7.广告与网站8.广告与可信度9.寻找替代物第二部分公共关系的兴起10.第三方的力量11.用公共关系打造一个新的品牌12.用公共关系来重塑一个老品牌13.树立你的信誉14.铺开你的品牌15.打造一个教育品牌16.打造一个地域品牌17.打造一个烈酒品牌18.缺失的要素19.处理延伸产品20.处理名字第三部分广告的新角色21.维护品牌22.别走错了路23.点燃所有的汽缸第四部分广告和公共关系的种种区别1.广告是风,公共关系是太阳2.广告是三维的,公共关系是线性的3.广告采用大爆炸的方式,公共关系采用缓慢建立的方式4.广告是可视的,公共关系是语言的5.广告影响所有人,公共关系影响某些人6.广告是指向自身的,公共关系是指向他人的7.广告消亡,公共关系永生8.广告是昂贵的,公共关系并不昂贵9.广告偏爱延伸产品,公共关系偏爱新品牌10.广告喜欢旧名字,公共关系喜欢新名字11.广告是滑稽的,公共关系是严肃的12.广告是没有创意的,公共关系是有创意的13.广告是不可信的,公共关系是可信的14.广告是品牌维护,公共关系是品牌塑造第五部分余言再谈管理再谈广告再谈公共关系
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开播时间:09月02日 10:30