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[美]阿尔文・C・伯恩斯;罗纳德・F・布什 / 中国人民大学出版社 / 2001-05 / 平装
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上书时间2020-05-26
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营销调研
本书是近几年在西方备受瞩目的一本营销学教材,在其出版的短短几年内已两次修订,且销量超过了其他同类教科书,成为欧美各管理学院选用最广泛的营销调研课程教材之一。 本书全面系统地介绍了营销调研的基本理论,方法和实用技能。主要内容包括:营销调研的性质:营销调研行业结构,评价与道德;营销调研的流程;如何定义问题与确立目标,如保设计调研方案;获取第二手资料;如何开展实地调查;界定度量标准;设计调查问卷;确定样本计划和样本容量;如何分析现声数据收集中的不响应偏差;怎样调查推知总并进行差异检验;如何进行市场调研中的预测分析;如何撰写调研报告和进行口头表达等。
阿尔文·C·伯恩斯是美国路易斯安那大学商学院的著名营销学教授。他于1973年在印第安纳大学获得工商管理博士学位后,一直活跃在营销学教学和研究的前沿,经常在有关国际会议和一流期刊上发表论文。伯恩斯教授还兼任多个营销期刊和营销会议的选文编辑。他的个人网址为:
第1章营销调研的性质 第2章营销调研行业:结构、评价和道德 第3章营销调研流程 第4章定义问题与建立调研目标 第5章调研设计方案 第6章第二手资料的来源 第7章辛迪加信息服务 第8章观察法、焦点访谈和其他定性方法 第9章调查数据的收集方法 第10章营销调研中的度量标准 第11章设计数据收集形式 第12章确定样本计划 第13章确定样本容量 第14章现场数据收集、不响应误差和问卷检查 第15章基础数据分析:描述统计学 第16章由样本调查结果推知总体并进行差异检验 第17章确定和解释两个变量之间的关联 第18章营销调研中的预测分析 第19章调研结果的表述
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开播时间:09月02日 10:30