实战广告案例第二辑

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穆虹李文龙 / 中国人民大学出版社 / 2006-02 / 平装

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实战广告案例（第二辑）
作者: 穆虹李文龙

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2006-02

版次: 1

ISBN: 9787300055008

定价: 88.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 438页

字数: 800千字
内容简介：

《实战广告案例（第二辑）·全案》是对过去一年中国广告运作成果的巡礼检阅，也是20年内中国广告作业水准的最高呈现。《实战广告案例（第二辑）·全案》收录了70个广告全案。它的作者既有精信、灵狮、灵智精实、麦肯·光明、达彼思；第一企业、阿诺国际等这样的外资广告公司，也有梅高，同盟、阿佩克思、白羊、广旭、灵诺等颇具实力的本土精英广告，还有金六福、乐百氏、平安保险等品牌企业。本书有如下特点：更重视策略前端中国广告从稚嫩到成熟，十九年有市场洗礼达成的共识是，只有先做对才能再做好。但凡大中型广告企业都有自已的品牌工具。相对于漂亮的视觉表现，广告主更重视策略生成，实践证明，好的案子更来自前端。更创新推广渠道随着分众传媒在纳斯达克上市，传统的四大媒体一统江山的局面不复存在，网络、楼宇、卖场、社区，越来越多的有针对性的新传播渠道及媒体纷纷涌现，并体现在传播实践中。尤其是体验式营销，因其与消费者零距离接触的亲和力而被越来越多的广告主看中。更重视细节与执行细节决定成败，越是大的品牌就越如此。市场竞争的激烈与细分要求执行者不得有丝毫闪失，而在细节中也往往体现了一个广告公司的功力。精彩，不得细说……

目录：

IT类

「新瓶旧酒与体育魔咒」

「如果人人都会“喂！C呀”」

「铃音出彩我做主」

「中国网宽天下」

房地产类

「探求生活高度」

「健康生活新主张」

「归根在我们成熟之后」

「天下奇谈聘请老板」

「不只是水岸」

「TOP生活我拥有」

「以“生活大师”之名而行」

「软文炒出金矿来」

「一个超级大盘的影响力」

「散户消费时代的广州地产」

「最坏的时代最好的时代」

「静观历史的文化浮雕」

「领跑高层集景洋」

汽车/工业品类

「超越在顶峰之后」

「游规则的制定者」

「炎炎夏日坐享冰意」

「为品牌而成」

「浴火重生」

家电/日化、家庭用品/服饰类

「国际品牌中国软着陆」

「旧貌换新“盐”」

「散发科技魅力」

「城市新便装」

「养颜正道」

「整合营销的奇迹」

「水果的艳丽夏日」

「IT'S MY TURN看我的」

……

旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类

药品/保键品类

食品饮料类

烟酒类

媒体/其他类

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商品描述：

IT类

  「新瓶旧酒与体育魔咒」

  「如果人人都会“喂！C呀”」

  「铃音出彩我做主」

  「中国网宽天下」

房地产类

  「探求生活高度」

  「健康生活新主张」

  「归根在我们成熟之后」

  「天下奇谈聘请老板」

  「不只是水岸」

  「TOP生活我拥有」

  「以“生活大师”之名而行」

  「软文炒出金矿来」

  「一个超级大盘的影响力」

  「散户消费时代的广州地产」

  「最坏的时代最好的时代」

  「静观历史的文化浮雕」

  「领跑高层集景洋」

汽车/工业品类

  「超越在顶峰之后」

  「游规则的制定者」

  「炎炎夏日坐享冰意」

  「为品牌而成」

  「浴火重生」

家电/日化、家庭用品/服饰类

  「国际品牌中国软着陆」

  「旧貌换新“盐”」

  「散发科技魅力」

  「城市新便装」

  「养颜正道」

  「整合营销的奇迹」

  「水果的艳丽夏日」

  「IT'S MY TURN看我的」

  ……

旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类

药品/保键品类

食品饮料类

烟酒类

媒体/其他类

选送单位简介
《实战广告案例（第二辑）·全案》是对过去一年中国广告运作成果的巡礼检阅，也是20年内中国广告作业水准的最高呈现。


  《实战广告案例（第二辑）·全案》收录了70个广告全案。它的作者既有精信、灵狮、灵智精实、麦肯·光明、达彼思；第一企业、阿诺国际等这样的外资广告公司，也有梅高，同盟、阿佩克思、白羊、广旭、灵诺等颇具实力的本土精英广告，还有金六福、乐百氏、平安保险等品牌企业。本书有如下特点：


  更重视策略前端


  中国广告从稚嫩到成熟，十九年有市场洗礼达成的共识是，只有先做对才能再做好。但凡大中型广告企业都有自已的品牌工具。相对于漂亮的视觉表现，广告主更重视策略生成，实践证明，好的案子更来自前端。


  更创新推广渠道


  随着分众传媒在纳斯达克上市，传统的四大媒体一统江山的局面不复存在，网络、楼宇、卖场、社区，越来越多的有针对性的新传播渠道及媒体纷纷涌现，并体现在传播实践中。尤其是体验式营销，因其与消费者零距离接触的亲和力而被越来越多的广告主看中。


  更重视细节与执行


  细节决定成败，越是大的品牌就越如此。市场竞争的激烈与细分要求执行者不得有丝毫闪失，而在细节中也往往体现了一个广告公司的功力。


  精彩，不得细说……
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