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[英] 伊尔斯 著; 钱峰 译 / 清华大学出版社 / 2010-08 / 平装
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上书时间2023-05-08
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从众效应:如何影响大众行为
除非你充分理解群体行为,否则不可能改变它!
球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……这些群体自发行为看似毫无来由,实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。本书作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家,阐述从众行为的力量源泉,剖析从众效应的理论根源,并从市场营销的专业角度,介绍如何运用从众效应,利用群体自发行为开展营销活动,以应对信息时代下全新的市场格局。
马克·伊尔斯,世界上首屈一指的传媒专家,也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者,业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席,圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰,被翻译成多种文字。
第一部分“我们一族”对“自我”的幻想第1章超越社会性的类人猿第2章“我”的幻象第3章“我”VS.“我们”第二部分群体营销的七大原则第4章核心原则之一——相互影响第5章核心原则之二——影响力第6章核心原则之三——“我们”说第7章核心原则之四——相信就好第8章核心原则之五——(重新)点火第9章核心原则之六——合作创造第10章核心原则之七——放手第三部分理解大众第11章结尾后记
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开播时间:09月02日 10:30