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房地产市场营销

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全新正版现货

作者: 刘红一，郭险峰　主编
出版社: 北京大学出版社
ISBN: 9787301153048
出版时间: 2010-11

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸

作者: 刘红一，郭险峰　主编
出版社: 北京大学出版社
ISBN: 9787301153048

出版时间: 2010-11
装帧: 平装

开本: 16开
纸张: 胶版纸

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商品分类：

教育

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20971486

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【目录】:
前言
章  房地产市场营销导论
　节  房地产与房地产市场
    一、房地产概述
    二、房地产市场概述
  第二节  房地产市场营销概述
    一、房地产市场营销的含义
    二、房地产市场营销的特征
    三、房地产市场营销的研究对象
    四、房地产市场营销的研究方法
    五、研究房地产市场营销的意义
第二章  房地产市场营销环境分析
  节  房地产市场营销环境
    一、房地产市场营销环境的含义
    二、房地产市场营销环境的特征
    三、微观营销环境(企业、供应商、营销中介、消费者、竞争者、公众)
    四、宏观营销环境
  第二节  房地产市场营销环境分析
    一、市场营销环境分析的基本方法
    二、房地产企业内部环境分析(优势／劣势分析)
    三、市场机会分析
    四、环境威胁分析
第三章  房地产市场调查与预测
  节  房地产市场调查概述
    一、房地产市场调查的概念
　　……
第四章　房地产市场细分和市场定位
第五章　房地产市场营销战略
第六章　房地产产品策略
第七章　房地产价格策略
第八章　房地产营销渠道策略
第九章　房地产促销策略
参考文献

【内容简介】:
本书内容包括房地产市场营销导论，房地产市场营销环境分析，房地产市场调查与预测，房地产市场细分和市场定位，房地产市场营销战略，房地产产品策略，房地产价格策略，房地产营销渠道策略和房地产促销策略。本书内容全面，重点突出，通俗易懂，并插入了引例、小思考、阅读材料、图表等丰富多彩的栏目，有利于激发读者的学习兴趣，开阔其视野，启发其思维，帮助读者理解房地产市场营销的基本理论，提高读者应用房地产市场营销基本理论分析和解决实际问题的能力。
    本书可作为高职高专房地产类专业教材，也可作为房地产企业岗位培训、成人教育、资格考试用书，并可供从事房地产市场营销的人员自学参考之用。
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