国际营销（英文版·第18版）（高等学校经济管理类双语教学课程用书；国际商务经典丛书）

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作者: 菲利普·凯特奥拉布鲁斯·莫尼玛丽·吉利
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300276700
出版时间: 2020-01

装帧: 平装
开本: 128开
纸张: 胶版纸

作者: 菲利普·凯特奥拉布鲁斯·莫尼玛丽·吉利
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300276700

出版时间: 2020-01
装帧: 平装

开本: 128开
纸张: 胶版纸

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教育

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【内容简介】:

本书是英文影印版图书，原著是美国资深营销学者菲利普?凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从第1版到第18版，历经半个世纪的修订和充实，该书框架体系完善，内容丰富多彩。
中国人民大学出版社先后引进出版的该书第12版、第14版、第16版英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。
本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，重点阐述了适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第18版在保留已有特色的基础上，更强调国际营销面临的新变化和新问题，对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新，吸纳了100多篇*学术论文的成果。
本书非常适合作为我国高校相关专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的教学用书，也适合企业管理人员自学及培训使用。

【作者简介】:

菲利普?凯特奥拉（Philip R. Cateora）美国科罗拉多大学荣誉退休教授，国际商务学会（AIB）院士，拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位。曾任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人等，为本科生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”，为多家小型出口企业及大型跨国公司提供咨询服务。

【目录】:

第1篇概论
第1章国际营销的范围和挑战
第2章国际营销的动态环境

第2篇全球市场的文化环境
第3章历史与地理：文化的基础
第4章全球市场评估中的文化因素
第5章文化、管理风格与经营方式
第6章政治环境：一个关键问题
第7章国际法律环境：按规则行事

第3篇全球营销研究与管理
第8章通过营销调研建立全球视野
第9章经济发展与新兴市场

第4篇全球营销战略
第10章全球营销管理：计划和组织
第11章面向消费者的产品和服务
第12章面向企业的产品和服务
第13章国际营销渠道
第14章整合营销沟通和国际广告
第15章人员推销与销售管理
第16章国际市场定价
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