成功加入购物车
陈天荣 、 余宁 著 / 中国青年出版社 / 2005-05 / 平装
售价 ¥ 3.00
品相 八五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2024-05-14
卖家超过10天未登录
广告设计
《广告设计》立足于新世纪中国艺术教育的改革,将艺术理论与技能培训融会贯通,从内容选材、教学方法、学习方法、实验和实训配套等方面突出艺术院校教育的特点,是一套既有系统的学术研究成果,又贴近当下设计教学实践的权威教材。本套教材分别从不同的设计领域,系统而完整地讲解了设计的基本概念、表现技法、设计流程,并配合千余套国内外经典案例,指导学生循序渐进地掌握设计实务。
第1章广告设计的基本概念1.1广告的概念1.2广告的特点1.2.1易于传播1.2.2针对性强1.2.3可存性强1.3广告的任务1.3.1准确表达广告信息1.3.2树立品牌和形象1.3.3引导消费1.3.4满足消费者的审美要求1.4现代广告发展1.4.1广告的起源1.4.2世界广告的发展史1.4.3中国广告的发展史1.4.4广告的普及1.5促进广告形态变化的因素1.5.1市场需求因素1.5.2流通发展的因素1.5.3产品技术需求因素教学实例设计点评课后练习第2章广告的市场定位、策略与设计流程2.1广告的市场定位2.1.1广告定位在市场营销中的地位和作用2.1.2品牌的定位2.1.3产品的定位2.1.4受众的定位2.2现代广告的策划与推广策略2.2.1广告目标2.2.2市场分析2.2.3广告策略2.2.4广告计划2.2.5广告效果的测定2.3广告的设计程序2.3.1熟悉了解工作任务2.3.2收集资料2.3.3创意构思2.3.4广告设计2.3.5调整定稿教学实例设计点评课后练习第3章广告的构成要素3.1广告的文字要素3.1.1文字设计的分类3.1.2文字设计的要求3.1.3文字设计的方法和步骤3.1.4文字编排设计3.2广告的图形要素3.2.1广告图形的内容3.2.2广告图形的类型3.3广告的标志设计3.3.1标志的产生与发展3.3.2标志在广告设计中的功能与作用3.3.3标志设计的表现方法3.3.4标志的制作3.4广告的色彩应用3.4.1色彩在广告设计中的作用3.4.2色彩的类型划分和适应的广告类型3.4.3色彩对比3.4.4色彩调和3.4.5色彩的心理作用在广告设计中的运用3.4.6色彩搭配在广告设计中的运用教学实例设计点评课后练习第4章广告的创意设计4.1创意的来源4.1.1创意来源于生活4.1.2创意来源于知识的累积4.1.3创意源于实践4.2广告设计的创意原则4.2.1独创4.2.2新奇4.2.3简洁4.2.4准确4.3文字的创意表现设计4.3.1利用字形创意4.3.2利用字意创意4.3.3利用字音创意4.3.4文字图形化处理4.4图形创意的表现手法4.4.1展示法4.4.2对比法4.4.3比喻法4.4.4联想法4.4.5置换法4.4.6组合法4.4.7夸张法4.4.8诙谐幽默法4.4.9强调法4.4.10情感表现法4.4.11偶像表现法4.4.12系列表现法4.4.13同构法4.4.14二次设计4.4.15拼贴法4.4.16标示法4.4.17打破常规4.4.18错视法教学实例设计点评课后练习第5章广告的编排设计5.1编排的目的5.1.1提高广告的注目率5.1.2迅速准确地传达广告信息5.1.3企业品牌印象的留存5.2广告的编排原则5.2.1主体突出5.2.2秩序井然5.3版面编排中的视觉流程5.3.1画面的视觉焦点5.3.2视觉流程规律5.3.3视线的诱导因素5.4编排的空间处理5.4.1层次与空间5.4.2空间的虚实5.4.3力场与空间5.5广告的编排形式5.5.1按照形式法则划分5.5.2按照编排位置划分5.5.3按照字型划分5.5.4按照图文关系划分教学实例设计点评课后练习第6章各种广告媒体的应用6.1报纸广告6.1.1报纸广告的特点6.1.2报纸广告的优势和劣势6.1.3报纸广告设计的要点6.2杂志广告6.2.1杂志广告的特点6.2.2杂志广告的优势和劣势6.2.3杂志广告的设计要点6.3广告招贴6.3.1招贴广告的特点6.3.2招贴引起受众注意的方法6.3.3招贴广告的设计要点教学实例设计点评课后练习6.4直邮广告6.4.1直邮广告的传播方式6.4.2直邮广告的行业分类6.5户外广告6.5.1户外广告的特点6.5.2户外广告的分类6.5.3户外广告的设计准则教学实例设计点评课后练习6.6网络广告6.6.1网络广告的特点6.6.2网络广告的设计要求6.6.3网络广告的设计和制作6.7电视广告6.7.1电视广告的优势6.7.2电视广告的策划6.7.3电视广告的制作流程6.8售点广告6.8.1售点广告的特点以及作用6.8.2售点广告的分类6.8.3售点广告的设计以及制作教学实例设计点评课后练习
展开全部
图2
图3
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30