市场营销学 市场营销 杨佳利，肖华茂主编 新华正版
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作者:
杨佳利，肖华茂主编
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出版社:
企业管理出版社
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ISBN:
9787516428412
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出版时间:
2023-06
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版次:
1
-
装帧:
平装
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开本:
16
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页数:
368页
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字数:
471千字
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作者:
杨佳利，肖华茂主编
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出版社:
企业管理出版社
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ISBN:
9787516428412
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出版时间:
2023-06
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16
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页数:
368页
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字数:
471千字
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上书时间2024-05-12
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主编：
首先，本书既延续了课程的传统基本构架，又融合了新时代背景下的研究成果，在内容上进行了整合、提炼与创新。其次，本书在编写体系上进行了改良，既方便阅读理解，也方便教师使用。后，本书既适合对市场营销学感兴趣的读者研读，也适合作为本科院校教材供使用。
目录：
章 市场营销概述
节 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销哲学
第三节 市场营销管理（哲学）演变
第二章 企业战略规划与市场营销环境
节 企业战略与战略规划
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销环境
第三章 消费者市场与购买行为
节 市场概述
第二节 消费者购买行为分析
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四章 市场营销调研与预测
节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的过程
第三节 市场调研的方法
第四节 市场预测的概述
第五章 企业竞争战略选择
节 竞争与竞争者识别
第二节 制定竞争战略
第三节 企业市场地位与战略选择
第六章 市场细分与目标市场选择
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
节 产品的整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第八章 定价策略
节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 产品价格的调整策略
第九章 分销渠道策略
节 分销渠道的作用与类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
第十章 促销策略
节 促销概念
第二节 广告策略
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 人员推销策略
第六节 网络促销策略
第十一章 市场营销学的创新领域
节 绿营销
第二节 网络营销
第三节 服务营销
第四节 整合营销传播
第五节 关系营销
第六节 全球营销
内容简介：
市场营销学围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制定、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种该体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。市场营销学吸收顾客价值理论、竞争战略理论、整合营销传播理论的近期新成果，按照市场营销策划的思路编排教材，确保内容的结构和连续，并在后一章专门介绍了市场营销学的创新领域，包括绿营销、关系营销、网络营销、整合营销传播、全球营销等理论。
作者简介：
杨佳利博士，副教授，英国北安普顿大学访问学者，韶关市重大行政决策咨询论证专家，市场营销学课程负责人；主要从事农业经济管理研究，主持广东省自然科学、广东省哲学社会科学规划项目等各类课题多项，参与自然科学和省级课题多项；出版学术专著农地流转对农业全要素生产率的影响研究；主编教材市场营销学管理学；在湖南农业大学学报（社会科学版）经济学家等刊物上发表20余篇。肖华茂管理学教授、管理学博士、经济学博士后，广东省第十二届表、广东省扬帆计划“紧缺拔尖人才”、广东省“千百十”人才工程人选、韶关市首届享受津贴专家，韶关市拔尖人才、管理科学与工程学科带头人、企业管理重点学科带头人。来，主持完成社科等各级各类课题40余项，在光明报（理论版）等报刊上发表约70篇；出版专著和教材3部；获得省级哲学成果奖等省级以上奖励10多项。
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