未读消息消息

店铺

我的订单收藏商品

拍卖

拍卖交易我的竞拍收藏拍品

我的好友资金账户

客服 |

帮助中心 9:00-20:30 在线留言

客服电话

010-89648155

服务时间

客服咨询 08:00-21:00

纠纷处理

09:00-12:30

13:30-18:00

图书审核 09:00-18:00

监督与建议

请选择

手机孔网

成功加入购物车

去购物车结算 X

一点利小书屋

商品分类

孔网分类

特色

外文古旧书(7)
图书

文学(12047) 教材教辅考试(8668) 历史(6303) 哲学心理学(6297) 医药卫生(5961) 社会文化(5869) 艺术(5520) 童书(5364) 小说(5251) 生活(4839) 经济(4517) 工程技术(4087) 自然科学(4036) 管理(3574) 政治(2503) 综合性图书(2496) 计算机与互联网(2424) 教育(2121) 语言文字(1749) 国学古籍(1482) 法律(1369) 体育(912) 军事(597) 宗教(323) 地理(93) 收藏与鉴赏(82)
艺术品藏品

连环画(2)

店铺首页全部商品最新上架店主推荐珍本图书优惠特价动态

手机逛本店

微信扫码访问

图文详情

图书条目标准图

文化市场营销学

举报

国庆期间不发货着急要货的请不要下单

李康化 / 清华大学出版社 / 2021-12 / 其他

售价 27.30 4.2折

定价￥65.00

品相全新

优惠

发货

承诺48小时内发货

运费

本店暂时无法向该地区发货

延迟发货说明

时间：

说明：

上书时间2025-09-27

数量: 库存21件

立即购买加入购物车收藏

卖家超过10天未登录

六年老店

一点利小书屋

店铺等级

资质认证

90天平均

成功完成

75.98% (4327笔)

好评率

发货时间

店主

联系

在线交谈离线留言

地址

河北省保定市涿州市

电话

进店逛逛收藏店铺

商品详情
店铺评价

立即购买加入购物车收藏

手机购买

微信扫码访问

图书条目信息
图书 > 教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 经济
文化市场营销学
作者: 李康化

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2021-12

版次: 3

ISBN: 9787302594161

定价: 65.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 363页

字数: 526.000千字
内容简介：

文化市场营销学（第3版）以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化企业如何把文化产品与文化服务有效送达给文化消费者的全部过程，初步建构了具有鲜明中国特色的文化市场营销学内容体系，具有很强的理论价值与现实意义。文化市场营销学（第3版）共分三篇十五章，其中至五章为上篇，介绍了文化市场营销学的基础理论，第六至十一章为中篇，介绍了文化市场的各种营销策略，第十二至十五章为下篇，介绍了不同文化行业的营销状况。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位从业人员的继续教育和培训用书。

目录：

上篇营销原理

章认识营销 3

节文化市场营销的内涵 3

第二节文化营销的价值创造 9

第三节文化市场营销的观念 17

第二章营销环境 23

节宏观环境 23

第二节媒介环境 30

第三节竞争环境 33

第四节内部环境 38

第三章文化需求 45

节理解顾客价值决策 45

第二节文化市场营销调研 51

第三节文化消费需求的满足与开发 55

第四章市场定位 63

节定位理论的内涵 64

第二节市场定位的类型、结构与原则 73

第三节文化市场定位的模式 85

第五章营销伦理 93

节文化营销伦理的内涵 93

第二节文化营销的伦理问题 101

第三节文化企业的社会责任 107

中篇营销策略

第六章内容营销 117

节转向内容营销 117

第二节打造内容营销 123

第三节引爆内容营销 133

第七章价格营销 137

节制定价格 137

第二节调整价格 145

第三节免费营销 149

第八章链路营销 160

节链路营销与整合营销 160

第二节链路营销的模型与流程 167

第三节链路营销的效果评估与优化 174

第九章水平营销 179

节从纵到横的必要 179

第二节水平营销的策略 183

第三节跨界营销的未来 191

第十章故事营销 198

节故事及故事营销的内涵 198

第二节象征性故事的架构策略 205

第三节故事营销的效果与评估 212

第十一章场景营销 217

节理解场景的三种角度 218

第二节场景的类型与特征 220

第三节场景营销的流程与策略 227

第四节场景营销的问题 235

下篇行业营销

第十二章图书营销 243

节三类出版的结构性差异 243

第二节数字图书及其经济属性 249

第三节图书市场营销的基本思路 254

第四节图书市场营销的策略 261

第十三章演艺营销 267

节演艺市场的特征与分类 268

第二节演艺市场营销的流程 273

第三节演艺市场的营销战略 280

第四节演艺市场的营销策略 291

第十四章电影营销 299

节电影、电影产业与电影市场 299

第二节电影市场营销的流程 307

第三节数字技术背景下的电影营销 317

第十五章网游营销 323

节从游戏到虚拟游戏 323

第二节网游的市场营销 333

第三节网游营销的流弊与创新 339

展开全部
配送说明

...
相似商品
为你推荐

孔网分类

孔网特色

外文古旧书(7)

图书

艺术品收藏

连环画(2)

孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课

开播时间：09月02日 10:30

即将开播，去预约

直播中，去观看