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冯江平 、 叶存春 、 周泓 编 / 华东师范大学出版社 / 2015-04 / 平装
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上书时间2024-04-29
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广告心理学(第二版)/高等院校应用心理学系列教材
《广告心理学(第二版)/高等院校应用心理学系列教材》介绍广告心理学概述,广告的吸引力与注意理论,广告的知觉与理解,广告的需要、动机理论与应用,广告的记忆理论与应用等。
第二版前言第一版前言第一编总论第一章广告心理学概述第一节广告与广告心理学第二节广告心理学的研究对象第三节广告心理学发展简史第四节广告心理学的研究方法第二编广告认知与传播心理第二章广告的注意理论与传播应用第一节注意概述第二节广告信息的内容特性对注意的影响第三节引起受众注意的广告策略第三章广告知觉理论与传播应用第一节广告知觉第二节广告的理解第四章广告记忆理论与传播应用第一节记忆概述第二节广告的记忆第三节知名度与品牌在广告记忆中的作用第三编广告策划与创意心理第五章广告策划心理第一节广告策划概述第二节广告策划中的心理学理论和策略第六章广告创意心理第一节广告中的想象第二节想象在广告中的应用第三节广告中的暗示第四节暗示在广告中的应用第五节广告创意中消费者的自我第七章广告媒体的运用及其心理效应第一节广告媒体概述第二节广告媒体的选择和运用心理第三节广告媒体的心理效应第八章品牌选择与商标设计心理第一节品牌选择心理第二节商标设计心理第四编广告表现与说服心理第九章广告要素及其心理效应第一节画面第二节语言第三节音响第四节颜色第五节人物模特第十章商品购买心理与广告宣传第一节广告宣传与购买心理的关系第二节一般购买心理与广告宣传第三节购买的个性心理与广告宣传第四节互联网广告与商品购买第十一章广告说服的理论与技巧第一节广告说服理论第二节影响广告说服效果的因素第三节广告说服的方式与技巧第十二章广告说服与人的需要和动机第一节需要和消费需求概述第二节动机和消费动机概述第三节需要和动机理论在广告中的应用第十三章广告说服与人的态度和情感第一节态度与购买行为第二节态度的形成和改变第三节情感理论及其应用第五编广告心理效果测定第十四章广告心理效果测定的理论与方法第一节广告心理效果测定概述第二节广告心理效果测定的程序与类型第三节广告创作与表现效果的测定第四节广告传播效果测定参考文献
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开播时间:09月02日 10:30