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徐昭国 著 / 广东经济出版社 / 2004-01 / 平装
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上书时间2021-10-18
广告公关主管一日通
《广告公关主管一日通》是为第一次当广告公关主管的人士准备的,它是一本关于广告公关实务操作的入门性读物。面对初次出任广告公关主管碰到的各种业务难题,《广告公关主管一日通》提出了具体处理办法,并详细列举了广告公关工作的基本流程与操作要领。
通过阅读《广告公关主管一日通》,相信你会尽快从广告公关人员过渡到广告公关主管,胜任广告公关工作的挑战。
第一章广告公关主管的职责与权限一、企业广告公关部门的设置二、广告公关主管的岗位职责三、广告公关主管的日常事务第二章制定广告策略一、广告定位二、广告战略的基本类型三、广告战略的内容四、广告战略制定的程序第三章选择广告公司一、广告公司的类型及结构二、广告公司的寻找三、广告公司的评价四、广告公司的确定与运用第四章编制广告计划一、广告计划的类型及内容二、广告计划的编制流程三、广告计划的编制第五章广告创意策划一、广告创意的原则二、广告创意的基本要求三、广告创意的产生四、广告创意的方法五、广告创意的表现六、广告创意的策略第六章广告文案写作一、广告文案的类型二、广告文案的结构三、广告文案的写作技巧第七章媒体的选择与决策一、媒体的种类与特点二、主要媒体的广告类型三、媒体的选择四、媒体的组合第八章广告效果的测定一、广告效果测定的标准与内容二、广告效果测定的步骤三、广告效果测定的方法第九章广告预算管理一、广告预算的内容二、影响广告预算的因素三、广告预算的方法四、广告预算的分配五、广告预算审计第十章营销促进一、销售促进的主要工具二、销售促进的主要决策三、销售促进工具的策划第十一章公关策划一、开展公关调查二、制订公关策划方案三、实施公关沟通四、公关效果评估五、公关策划的模式六、CIS系统与企业形象策划第十二章公关推广一、公关推广的基本决策二、公关推广的活动三、各类公关推广的要点第十三章公关危机处理一、建立危机机制二、一般公关危机的处理三、恶性公关危机的处理参考文献
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开播时间:09月02日 10:30