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魏剑美 / 湖南人民出版社 / 2005-01 / 平装
售价 ¥ 39.00
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上书时间2021-07-24
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炒作致胜
也许你鄙视,也许你不服,但你却不得不面对现实:妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代!从某种意义上说,不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则:不懂得炒作就没有未来可言! 炒作必须超越作秀,也就是说,炒作不仅仅要展示姿态,更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。 公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。
第一章 做那个会哭的孩子 一 一个非炒不可的理由 二 广告的式微 三 超越作秀 第二章 只有多赢,没有独胜 一 学会享用免费的午餐 二 要么讲述一个精彩的故事,要么精彩地讲述故事 三 不可出卖的煤体利益和无法低估的公众智商 四 恶意炒作与劣质炒作 第三章 商品消费也即文化消费 一 营造一个文化的场 二 理念上永远领先一步 第四章 卖那本让总统难以评价的书 一 就是要制造事端 二 空白处做成大文章 三 说得好才是真的好 第五章 美女也是生产力 一 玩的就是心跳 二 巧妙打个擦边球 三 让绯闻激起窥探欲 四 美女不是胡椒粉 第六章 别人搭台我唱戏 一 商业炒作的捷径 二 商业攻击与反攻击 第七章 并非没有底线的游戏 一 仅有造名是不够的 二 炒作炒的是新闻 三 别把自己炒糊了 第八章 化危为机 一 与危机共舞,逃避不了的任务 二 解决的基本原则与方法 三 危机是攀求机遇的另一张楼梯 后记 附录 主要参考书目
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开播时间:09月02日 10:30