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王肖生 、 姜智彬 著 / 复旦大学出版社 / 2007-07 / 平装
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上书时间2019-04-10
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现代广告设计
在五彩缤纷的广告海洋中,优秀的广告设计给人以强烈的视觉冲击力,并能引起观众的共鸣与购买欲望。《博学》理论联系实际,图文并茂,系统而全面地介绍了广告设计的艺术构思、色彩配置、编排法则以及绘制技巧等。全书共分十八章,主要讲述了广告设计的艺术基础、色彩在广告设计中的运用、广告与字体设计、广告招贴设计与艺术、商标标志设计、包装设计、漫画广告设计、展示广告设计、报纸杂志广告设计、电视广告故事画版设计、气模广告等内容,全方位地阐述了广告设计的有关理论与技巧。书中每章附有复习思考与练习题,是大专院校、高等职业学校及广告培训班的优秀教材,也可供广大广告从业人员学习参考。
王肖生,同济大学传播与艺术学院广告学专业主任、教授、硕士生导师、中国新闻教育学会理事,已出版专著十余本,为十几家企业进行了视觉形象设计。1997年在亚洲太平洋18个国家和地区举办的“第二届APEC国际贸易博览会”征集会标、吉祥物与四幅招贴广告设计活动中,各项设计全部中标并被录用。曾获首届全国大学出版社装帧整体设计一、二等奖;获上海市装帧设计优秀奖等奖项。绘画作品多次参加国内外展出,并被国际友人所收藏。
第一章广告设计概述第一节广告设计的艺术基础第二节广告设计中的点、线、面第三节插图与广告设计第二章色彩在广告设计中的运用第一节色彩的作用第二节色彩的基本常识与原理第三节色彩的艺术特性第四节色彩的联想第五节色彩组合效应在广告设计中的运用第三章广告设计与字体设计第一节字体在广告中的作用第二节字体的构成要素与种类第三节字体书写的要领与属性第四章广告编排设计第一节广告编排法则第二节广告编排设计的要素第三节广告编排设计的形式第五章广告招贴设计与艺术第一节广告招贴的历史与作用第二节广告招贴的艺术手法第六章商标、标志设计第一节商标、标志的重要意义第二节商标、标志设计的演变与发展第三节商标、标志设计的审美价值第四节商标、标志设计的艺术与手法第七章企业视觉形象设计第一节企业视觉形象设计的意义第二节企业识别标志的艺术第三节企业视觉形象设计项目第四节成功的企业识别标志范例第五节吉祥物、标志与招贴设计第八章包装设计第一节包装设计的作用与功能第二节包装设计的构思艺术第三节包装设计的种类第九章书籍装帧设计第一节书籍装帧设计的功能第二节书籍装帧设计的构图与材料选用第三节书籍装帧设计的艺术要素与常用开本第十章漫画广告设计第一节漫画广告的起源第二节漫画广告的特点第十一章展示广告设计第一节展示广告设计的特点第二节展示广告设计的艺术构思第三节展示广告的内容与形式第十二章报纸、杂志广告设计第一节报纸广告的特点第二节报纸广告的艺术处理第三节杂志广告的特点与艺术处理第十三章橱窗设计艺术第一节橱窗的作用第二节橱窗设计的艺术特性第三节橱窗的构造第四节橱窗设计与姐妹艺术第五节橱窗设计的空间与照明第十四章广告设计与印刷第一节广告印刷原理与种类第二节网纹在印刷中的作用第三节广告原稿的绘制与印刷第十五章霓虹灯广告设计第一节霓虹灯广告的特点第二节霓虹灯广告设计与色彩第十六章电视广告故事画版设计第一节电视广告故事画版的特点第二节电视广告故事画版的表现技巧第三节电视广告故事画版的节奏把握第四节电视广告中的艺术与灯光设计第十六章喷绘与广告第一节喷绘的材料与工具第二节喷绘的方法第十八章气模广告第一节气模广告的作用第二节气模广告的种类参考文献
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开播时间:09月02日 10:30