第一篇 突破
第一党报的新媒体征途 002
要做好新媒体,核心是说实话、说人话、说新话
——对话人民日报社新媒体中心主任丁伟
“南方周末”的不变与变 018
媒体公号的“浙江现象”:三雄并立一座城 030
“浙江现象”之广播篇:同城双星 045
不要迷恋“新闻哥”,哥只是个有“人格化”特征的传说 058
倡导“全员自媒体”,驱动编辑转型和知识更新
——对话腾讯网副总编辑马立
第二篇 精耕
“青小年”成长记 076
微信公号为什么会成为媒体转型率先选择的平台?
——对话中国青年报副总编辑毛浩
“新闻夜航”出海记:打破部门隔膜,才能创造奇迹! 092
卖书,做招聘,玩直播,中国教育报微信运营真够拼的 108
财经国家周刊:每一个个体发展了,平台才能壮大 124
第三篇 求新
时尚集团:用差异化生存战略实现“互联网突围” 136
融合,脱胎换骨;转型,脚步匆匆 167
把互联网能做的做到极致,还要做它不能做的
——专访时尚集团总裁苏芒
“如果能有十个团结湖参考或政知局,团队就保住了。”
——对话《北京青年报》总编辑余海波
中国新闻周刊:我们不是转型,而是进化 197
进化才是不一样的烟火
——对话《中国新闻周刊》副社长、新媒体CEO 王晨波
每日经济新闻:生于纸媒盛世末年,绽放在移动新时代 213
“不去转型新媒体,还是守着一张报纸的话,那收入肯定下滑”
——对话《每日经济新闻》总编辑雷萍
第四篇 坚守
央视财经,一单广告拿下2450 万 228
“外来物种”FT 中文网是这样玩微信公众号的 224
向左走,还是向右走,财新选择向前走 260
不创新毋宁死新京报的微信矩阵是怎么打造成的 299
湖南广播电视台:“进化”对媒体来说才是最重要的 278
给微信公号引入资本,改变体制
——对话《新京报》总编辑王跃春
在面对互联网时,学会改变
——对话湖南广播电视台副台长、芒果TV 董事长聂玫
“新媒体还有没有传统,还要不要传统?”
——对话财新传媒总编辑胡舒立
“社交媒体编辑的工作,远不是机器人可以做的”
——对话FT 中文网总编辑王丰