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江南春 / 中信出版社 / 2021-12 / 其他
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上书时间2024-04-03
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破解增长焦虑
疫情之下,各行业均受到不同程度的影响,但有一些品牌却逆势而行,成就了一个又一个营销传奇,这其中有何秘诀,又有怎样的可循路径?本书揭示了企业面对巨大不确定性时采用怎样的营销、推广等策略,才能破解增长焦虑,实现逆势增长。 要想打造品牌,需要利用品牌广告不断重复,进行饱和攻击。而品牌广告的作用,不仅是扩大品牌的声量这么简单,它是品牌核心价值的表达以及信任感的建立,是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。 在这样的背景下,企业需要开创自己的品牌,确立自己品牌的影响力,从而在新消费时代,建立自己的品牌护城河,成为用户心智中的不二品牌,而如何建立品牌、成就品牌,就是这本书要解决的核心问题。 作者从品牌创建者的角度,以《思考,快与慢》为理论基础,结合17年营销经历及多位作者的洞察,通过国潮品牌的逆袭,为读者解决了关于流量、品牌及营销的诸多困惑。
分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加入广告业,2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场,营收超百亿元,市值超1000亿元。分众传媒现已覆盖300个城市,拥有超过300万个终端,先后获评纽约国际广告节“*具价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。江南春先后获评“安永企业家奖”(中国区首届),新浪财经、《人民日报》联合评选的“2018十大经济人物”等奖项。
序 言 存量博弈下的品牌增长之道 V 引 言 2021 年中国消费趋势报告 001 章 企业增长破局之道 如何成为消费者心智中的? 019 赚钱的逻辑,变了 031 商业核战,核按钮的三种按法 044 三家国牌超越外资的路径,能被复制吗? 055 从分众曲线看投资国牌的新逻辑 063 新经济十年:心智之争 071 认知越强,后劲越足 087 案例 飞鹤:全产业链创新助推可持续发展 096 妙可蓝多:用工匠精神做极致产品 100 妙可蓝多:重度投入分众,绝大多数人没看懂 105 第二章 流量焦虑破解之道 流量和品牌广告如何配比才能完成惊险一跃? 115 新消费下半场:有人“破圈”,有人困在流量里 127 90% 的品牌营销连常识都做不到 134 抓品牌or 抓流量,哪种投放思路更有效? 143 人心红利和它背后的诺贝尔奖心理学原理 151 从种草到种树,从流量到留心 159 手机屏幕不敌“电梯制造” ? 166 案例 Ulike:强产品力就是强竞争力 172 Ulike:如何走出流量瓶颈 176 波司登:坚持品牌引领的发展模式 182 波司登:流量时代,波司登不焦虑 186 第三章 新时期品牌崛起之道 不懂营销的三级火箭,新品牌迈不过十亿元门槛 195 数字时代,品牌把握链路营销的不二法门 204 吴晓波对谈江南春:人心红利的时代到来了 214 新品牌崛起背后的四大路线图 222 品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的? 238 营销格局“大变天”,品牌如何“反脆弱”? 248 流量费用的激增与品牌广告的反转 255 案例 蒙牛:占领消费者心智的有效路径 263 雪花:重塑品牌的精神谱系 269 第四章 新品牌破圈之道 从“网红”到“主流品牌”,新消费品牌如何进阶? 279 互联网时代更需要品牌,却打造不了品牌? 288 互联网打造不了品牌,但“两微一抖一分众”可以 296 新品牌出道以后,还需要翻越三座大山 304 逆袭洋货:中国化妆品牌崛起的“三原力” 312 新消费后浪们:“拍死”老霸主的新逻辑 317 餐饮品牌,抢占客源场景 321 案例 华熙生物:建立品牌是企业长久发展的基础 327 天鹅到家:把品牌红利延伸成线下优势 332 第五章 新时期传播之道 2021 年中国广告媒体发展六大趋势 341 2020 年,营销世界发生了哪些变化? 354 为什么“有趣、有料”不如“有用、有效” ? 361 凯度2021 年城市居民广告关注度研究 371 品牌营销的模式迁移 376 2021 消费进阶:“心价比”消费时代来临 385 案例 新发展格局下的品牌增长之道 389
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开播时间:09月02日 10:30