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[英]马克·肖(Mark Shaw) 著; 杨雷 译 / 电子工业出版社 / 2015-01 / 平装
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上书时间2019-03-31
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文案撰写技巧与实例
现代社会,各类广告铺天盖地地涌入人们的视野,如何能够从众多广告作品中突出重围、抓住受众的眼球?广告从业者需要独特的创意和智慧。《文案撰写技巧与实例(全彩)》通过引用和分析大量的广告设计和广告文案作品,总结这些作品的特色和独特的创意,并访谈广告业的资深人士,提出了广告文案撰写和设计的创意新法则,并针对不同的用途和目的分门别类。《文案撰写技巧与实例(全彩)》内容可读性强,适宜实际操作,有针对性地指导广告文案人员、设计人员及广告业从业者创作出成功、出色的作品。。
杨雷,讲师,毕业于中国人民大学,现为北京印刷学院老师。主要著作方向为小说文学类,出版版权、广告策划类,经济理论类等。
第1章掌握文案写作的本质为什么要了解文案写作优秀文案更容易实现目标是什么阻碍了伟大文案的诞生目标明确,瞄准你的消费群体卖的是产品的优点,而非特点如何在数字游戏中增加可能性通过许诺、兑现和提醒吸引顾客的眼球用好奇点燃兴趣找到恰当的文案风格保持简洁版式设计可以锦上添花第2章创作广告的艺术确定你的简报是完美的寻找最佳的创作环境创作初稿的挑战性勾勒出你的想法编辑——你力求清楚的秘密武器怎么对待你的草稿得到那个至关重要的签字展示出最好的自己让你的文案通过验收第3章为广告和直销创作文案广告文案职业现状广告是怎么炼成的广告和直销的区别是什么把握正确的推销时机抓住问题的核心是开始创作的时候了把创意发挥到极致为你的消费群体建立档案创作“基础稳固”的文案正文我们的创意应该达到什么程度直销需要产生直接响应弄清邮递环节,因为这会影响你的广告效果直销是关系营销的重要工具直销就是过滤不管文案有多好,编辑仍不可少第4章为零售和商品撰写文案什么是零售文案所包含的信息应有助于营造一种空间感这不仅仅是信息,更可能变成店内“杂物”提供顾客体验理解顾客体验产品向顾客诉说什么?调整好行文风格塑造一个品牌就像分娩一样第5章为直销商品目录创作文案直销商品目录的特点是什么撰写直销商品目录文案可能会很复杂着眼于大局为什么直销商品目录如此有效直销商品目录如何与读者互动呢理解消费者,适应消费者制定和坚持正确的文案风格了解直销商品目录中的各种元素打造表里如一的直销商品目录网络直销商品目录第6章公司内部杂志及业务简讯的文案与文体风格同样重要的是内容内部杂志和业务简讯取决于信息性文字制作并撰写业务简讯制作并撰写内部杂志创作高质量的内容从大处着眼,能达到客户的目标要求吗整体策划编辑内容文章起草及文案采访竞争、来信与评论第7章网站和其他数字化文案这也是一种直销形式,但并非如我们想象的那样网站访问者不会细读,他们只会浏览你就是网站的向导准备是成功的关键访问者们不喜欢复杂的概念没有个性就是枯燥乏味你的访问者们可能创作他们自己的内容第8章品牌、营销和内部交流文案语言是品牌的特色品牌表达必须超前重新塑造品牌或创建新品牌的挑战给品牌一个定位搜索可用性品牌语言要关乎大局创作品牌文案风格指南营销传播一定要围绕受众群清楚每项营销活动的作用望着天空发呆,还是着手进行写作内部交流就是营销宣传
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开播时间:09月02日 10:30