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营球世界杯

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刘泳华著 / 中国发展出版社 / 2014-05 / 平装

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营球世界杯
作者: 刘泳华著

出版社: 中国发展出版社

出版时间: 2014-05

版次: 1

ISBN: 9787517701484

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 305页

字数: 154千字

正文语种: 简体中文
内容简介：

　　《营球世界杯》是迄今为止第一本系统研究、解读世界杯“营球”策略的专著，作者通过解读世界杯成功的奥秘，剥茧抽丝，总结提炼出非常有益的营销经验，同时书中又不乏品牌营销的实战案例，避免了空洞的说教，是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。作者打破了常规的思维惯性，入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上，超越奥运会的品牌影响力，并将其系统地总结为品牌宗教、品牌定位、媒体传播、产品创新、竞合营销、画饼式营销、营销运动战等可以借鉴的理论知识，并通过加多宝PK王老吉、90后李宁、锤子手机、杜蕾斯鞋套等诸多营销案例予以佐证。

作者简介：

　　刘泳华，品牌营销实战家、财经评论员、新浪财经博窖知名博主，先后就职于政府机关、新闻媒体、波导股份、迪思传媒、电通广告（Dentsu），对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌咨询、营销策划、公关传播、网络口碑有深入研究和多年实战经验，曾服务三星、LG、欧莱雅、壳牌、中国石化、中国移动、上海大众、东风日产、新浪、万达、海尔、伊利等国内外众多500强客户。系中国新闻周刊网、中国营销传播网、品牌中国网、价值中国网、全球品牌网等多家网站专栏作家，《销售与市场》、人民网等媒体特邀撰稿人。

目录：

引子联合国秘书长安南居然羡慕世界杯
上半场改变世界的世界杯
第一章大力种杯的诱惑——品牌亦宗教
揭秘大力神杯
信仰是百年世界杯的生命之源
品牌宗教是如何炼成的
第二章电视转播开创新时代——好球也怕巷子深
无观众不足球
有“品”才有“牌”
工业品爱上CCTV
“互联网总统”奥巴马
春节流行微信拜年
移动互联时代的品牌传播法则
第三章从16支到32支的跨越——要精品还是要市场
决赛圈队伍三级跳：16、24、32
乒乓球变大与《江南Style》放弃版权
市场是达尔文说了算而不是爱因斯坦
品牌化与828企业无关？
至少拿出销售额的2%做品牌
英特尔的品牌化之路
第四章FIFA与赞助商的双赢——产品创新打假两不误
谁是世界杯的财神爷
舍不得孩子套不着狼
人不如故衣不如新
吃香蕉不吐香蕉皮
国际足联打击偷袭营销
棒打山寨
面对3.15如何不再忐忑
第五章世界杯PK奥运会——“竞合”之道
奥运会亦敌亦友
从竞争营销到竞合营销
以敌为友当学康熙大帝
百事可乐与可口可乐双雄对决
加多宝与王老吉的正宗之争
第六章走出欧洲和南美——唤醒沉睡的客户
走向世界才是世界杯
把梳子卖给和尚
千年《论语》再复活
……
下半场世界杯赛场那些事

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