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网络营销/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列·高等职业教育技能型人才培养实训教材

陈文汉、吴晓萍、骆焦煌编 / 中国人民大学出版社 / 2013-09 / 平装

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定价￥38.00

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网络营销
作者: 陈文汉编；吴晓萍编；骆焦煌编

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2013-09

版次: 1

ISBN: 9787300177052

定价: 38.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 288页

字数: 100千字

正文语种: 英语

丛书: 21世纪高职高专规划教材·电子商务系列；高等职业教育技能型人才培养实训教材·
内容简介：

　　《网络营销/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列·高等职业教育技能型人才培养实训教材》紧紧围绕工学结合专业人才整体解决方案，构建以能力培养为核心，知识、能力、素质并重，满足电子商务和市场营销岗位技能要求的课程体系和课程标准，积极推动电子商务专业和市场营销专业的教学，并进行新的尝试。本书具有如下特点：1。采用项目式教学，工学结合紧密。《网络营销/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列·高等职业教育技能型人才培养实训教材》教学内容设计以网络营销职业为导向，围绕如何开展企业网络营销这个总任务，按岗位工作项目展开教学。每个项目都划分为若干工作任务，并以情景的形式导入任务，在任务分析的基础上，给出解决任务的知识点，任务总结高屋建瓴，情景案例及其剖析更加深了对任务的把握和理解。2。能力导向，任务驱动。本书以职业能力训练为导向，全书各项目下依次设计有实训项目和情景案例，逐层深入，直至完成网络营销计划书的编写。各项目从任务引入开始，到综合练习结束，各任务内设有“思考与讨论”，各任务后设有“实训项目”，各项目后设有“综合练习”，理论知识讲授与职业技能检测交替进行，具有较强的职业技能训练性。3。编写体例创新，业务知识前沿。本教材介绍了许多前沿的网络营销资料，探析了许多网络营销实践中的热点问题，形式生动活泼，可以有效地拓展学生的职业知识和有效地深化学生的职业能力。4。提供立体化的教学资源。为方便老师备课和教学，提供教学PPT、习题答案和电子教案等立体化教学资源。

作者简介：

　　陈文汉，男，曾在安徽财贸职业学院、顺德职业技术学院任教，现为广东海洋大学经济管理学院副教授、系主任、硕士生导师。主编教材多部。

目录：

项目一创建网络营销导向型企业
任务一认识网络营销
任务二网络营销的基本职能和方法
任务三如何创立网络营销导向型企业
项目二掌握网络营销基本理论
任务一掌握网络直复营销理论
任务二掌握网络软营销理论
任务三了解网络关系营销理论
任务四了解服务营销理论
任务五掌握数据库营销
任务六掌握全球营销理论
项目三网络营销信息的搜集
任务一熟悉网络媒体及购物网站
任务二搜索网络常用信息
任务三网络市场调研方案的设计与实施
任务四整理和分析调研资料
任务五网络调研报告的撰写和汇报
项目四企业网络营销网站的创建
任务一设计和注册企业域名
任务二规划企业网站的用户和内容
任务三设计企业网站的首页和网站风格
任务四设计企业网站的用户体验
任务五网站后台管理和网站流量统计
任务六网站效果测试
项目五网络营销目标市场分析
任务一熟悉消费者行为原理
任务二网络市场细分与目标市场选择
任务三构建与维护客户关系
项目六网络营销产品策略
任务一确定网络营销的产品
任务二制定网络营销产品策略
任务三了解网络产品法律保护问题
项目七网络营销定价策略
任务一网络营销价格概述
任务二网络营销定价目标与影响因素
任务三网络营销定价方法和策略
项目八网络营销渠道策略
任务一网络营销渠道的类型
任务二网上营销渠道功能
任务三网络时代的新型渠道服务商
项目九企业网络推广
任务一企业网络推广方案的制定
任务二企业网络推广的实施
项目十网络营销创新应用
任务一SNS营销
任务二手机营销
任务三网络游戏营销
任务四即时通信营销
任务五微博营销
任务六微信营销
项目十一网络营销创业实践
任务一网络创业基本知识
任务二网上商店的开设
任务三网上店铺的运营与管理
任务四网上对外贸易
参考文献

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