成功加入购物车
营销大师的顶级智慧,决战商场的制胜宝典。
李洪伟 著 / 北方妇女儿童出版社 / 2015-01 / 平装
售价 ¥ 25.00 3.2折
定价 ¥78.00
品相 九五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2019-03-11
卖家超过10天未登录
科特勒营销全书
《科特勒营销全书》系统解析了科特勒营销理论,内容全面,涵盖营销的所有重要课题,试图帮助企业领导层、营销部门及营销人员在短期内快速掌握科特勒营销理论要领、营销艺术及营销的具体操作方法和技巧,从而从整体上提高企业的市场竞争力。通过科特勒渊博的见解,你可以迅速更新你的营销知识和技能,了解到资料库营销、关系营销、高科技营销、全球化营销、网络营销等热门营销理念,从容应对超级竞争、全球化和互联网所带来的新挑战和新机遇。科特勒的许多营销操作和实践已经得到美国电报电话公司、通用电气、福特汽车、杜邦公司、IBM公司、惠普公司等全球财富500强企业的验证和推广。
同时,为了能够帮助广大营销人员更好地理解科特勒的思想,《科特勒营销全书》本着实用、全面的原则,通过科特勒营销理念的引导,从如何进行市场调研、制定营销策略、进入国际市场、紧跟时代潮流等方面,结合具体的营销经典案例,教给大家全面、具体的营销实战操作方法和技巧,就如同科特勒亲身传授你营销知识一样亲切、自然,能让你迅速领悟它的精髓,从而在市场营销中获得成功。
第1篇理解营销:创造并收获顾客价值第1章企业的核心职能在于营销营销至简:满足别人并获得利润营销即识别、创造、沟通、交付和监督顾客价值差的、好的和伟大的营销之间迥然不同营销不是短期销售行为,而是长期投资行为营销是企业一切活动的核心第2章大败局:将企业拖入困境的致命营销过失营销的大敌是“赚了就跑”的短线思维营销是4P,绝不能被缩减成1P营销不是单兵作战,而是全员战役当你忽视竞争者的时候,他会悄悄闯入你后院离市场顾客越远,离衰败倒闭越近少了有效的沟通,营销绝对“赢”不起来不创新,企业永远长不大如果不去索求,机遇永不存在饿死的企业可'冷,而撑死的企业更可悲盲目的营销是企业的催命符第3章大趋势:未来营销唯一不变的就是变化真正的顾客为王:从参与、互动直至主导全面营销:广泛、整合的视角不可或缺差异化:成为与众不同的“紫牛”精准营销:广泛的精准和精准的广泛无边界:未来的竞争是营销网络间的竞争数字化时代:顾客常去的地方就是营销的所在利基成长:小企业在夹缝中也能生存兴旺混沌生存力:稳定是相对的,混沌是绝对的可持续营销:责任与担当铸就基业长青第2篇营销环境:从市场中来,到市场中去第1章宏观环境:鱼不离水,营销脱不掉社会力量影响企业必须掌握的六种主要宏观环境因素读懂人口环境才能透视营销受众每一种新技术都是一种“创造性破坏”力量政治法律有底线,企业要“做正确的事情”文化环境直接影响着消费心理与行为即使不能改变环境,也要积极主动去适应环境第2章微观环境:层层面面构建起企业的价值传递网络企业必须掌握的六种主要微观环境因素持续地监控和适应外部市场环境是极其重要的企业最大的风险就是放松对顾客和竞争对手的关注企业必须关注大趋势,并时刻准备从中获利谁的全球网络建得好,谁就能取得竞争的胜利第3章市场信息与顾客洞察:信息的价值在于应用营销胜利的基础越来越取决于信息,而非销售力量太多的信息与太少的信息一样有害内部资料、市场情报、营销调研中都藏着宝贵信息聪明的公司在每个可能的顾客接触点上捕捉信息市场信息只有“变现”为顾客洞察才有价值对竞争优势的追逐实际就是对顾客洞察的追逐从海量数据库中挖掘营销机会与改良之道营销调研不是大企业专利,小企业灵活机变也能成事狭隘的营销调研理念可能导致极大的决策失误营销信息与情报的获取不能越出法律道德界限第3篇营销战略与管理:为企业勾勒蓝图第1章成功的营销是精心计划出来的没有认真计划,那么你正在孕育失败所有公司总部都在从事这样四项计划活动有效而清晰的使命声明能让企业走得更稳更远营销策划是一个周密而系统的六步过程营销计划是指导和协调市场营销工作的核心工具变化越频繁,计划越紧要当变化干扰计划,营销应该怎么做当今营销计划中最常出现的三个缺点……第4篇消费者:企业存在的目的与根基第5篇SIP目标市场营销:多能不如一专第6篇超竞争时代:比竞争者做得更好一点第7篇产品、服务和创新:引领市场更得人心第8篇品牌:企业最持久的无形资产第9篇定价:征服消费者的价格攻略第10篇渠道:构建共赢的价值网络第11篇整合营销沟通:对话消费者第12篇混沌常态下的管理和营销第13篇科特勒营销新思维
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30