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黄升民 、 赵新利 、 张驰 著 / 社会科学文献出版社 / 2019-05 / 平装
售价 ¥ 90.00 5.1折
定价 ¥178.00
品相 全新
上书时间2021-11-22
中国品牌四十年(1979-2019)/中国广告四十年
中国品牌也在改革开放的历史进程中走出了一条从小到大、由弱渐强的奋进之路。在庆祝改革开放40周年大会上受到表彰的100名改革先锋奖章获得者中,有21位企业家代表。没有改革开放,就没有中国品牌的繁荣发展;没有中国品牌的发展,就难有改革开放的成功。改革开放没有完成时,品牌发展永远在路上。40年,中国品牌经历了波澜壮阔的风雨历程。中国品牌如何稿芽?如伺野蛮生长?如何竞争升级?如何繁荣发展?如何转型突破?
《中国品牌四十年(1979-2019)/中国广告四十年》通过大量史料,进行了详细梳理和深入解读。谨以此书,致敬改革开放,致敬中国品牌。
第一编 中国品牌的破冰萌芽期(1978~1983)本编前言第一章 改革开放为品牌萌芽带来春风第一节 品牌萌芽的经济基础第二节 品牌萌芽的消费基础第三节 品牌萌芽的传播基础第四节 品牌萌芽的政策基础第二章 企业品牌意识的萌芽第一节 企业市场意识的觉醒第二节 企业商标使用的恢复第三节 企业广告活动的恢复第三章 萌芽期品牌传播活动的突破第一节 企业广告创意的突破第二节 企业广告策划的系统化和科学化尝试第三节 广告竞争的出现与公关广告的萌芽第四章 外资品牌入华,广告先行树形象第一节 外资品牌进入中国第二节 外资品牌的广告风潮第五章 边缘革命中的品牌觉醒第一节 乡镇企业的异军突起与品牌觉醒第二节 个体工商户的涌现与品牌启蒙第二编 中国品牌的野蛮成长期(1984~1991)本编前言第一章 野蛮成长期中国品牌的发展背景第一节 经济在波动中高速发展第二节 消费从生存型向发展型转变第三节 广告业的现代化转型和专业化探索第四节 品牌传播监管进一步规范化第二章 品牌创业高潮与品牌集群的初步形成第一节 中国企业元年和品牌创业高潮第二节 轻工业品牌集群的初步形成第三章 企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变第一节 从生产观念到市场营销观念的过渡第二节 品牌传播的现代化转型与初步专业化第三节 从直接促销向品牌形象建设的转变第四节 企业公关部的设立促进品牌形象建设第四章 品牌促销手段的升级第一节 还本销售和巨奖销售的出现和流行第二节 家电行业价格战的爆发第五章 外资品牌加速入华,品牌传播潮流第一节 宝洁携三大法宝快速切入中国市场第二节 外资品牌传播的示范作用第三节 合资品牌的初步发展第六章 中国品牌发展中出现的问题第一节 假冒伪劣产品乱象第二节 虚假宣传之风盛行第三编 中国品牌的升级竞争期(1992~2001)本编前言第一章 社会主义市场经济体制确立,品牌发展环境好转第一节 经济发展取得突破性进展
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开播时间:09月02日 10:30