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陈林祥 编 / 人民体育出版社 / 2020-01 / 平装
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上书时间2024-03-09
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体育市场营销(第2版)
《体育市场营销(第2版)》为高等体育院系普修课教材,是在“十二五”普通高等教育国家级规划教材、体育院校通用教材《体育市场营销》的基础上,进行了较大幅度的修订。一是将体育营销与体育产业的新理论与实践成果反映在新教材之中,尤其是体育营销的政策环境变化和市场需求的变化;二是充分体现互联网思维,将移动互联、云计算、大数据等新的科技成果反映在教材之中;三是更新了所有案例,包括每章的案例和书中附录中的案例,力求将新的体育营销实践结果反映在教材之中。
第一章 体育产业与体育市场营销第一节 体育产业及相关概念一、体育产业的概念二、体育产业结构第二节 体育市场营销一、体育市场营销的概念二、体育市场营销的相关概念本章小结第二章 体育市场营销观念演变第一节 体育营销的传统观念一、生产观念二、产品观念三、推销观念第二节 体育市场营销观念一、市场营销观念二、市场营销观念与顾客让渡价值三、市场营销观念与顾客满意第三节 体育社会市场营销观念一、社会市场营销观念的提出二、绿色市场营销的兴起第四节 市场营销组合的扩充一、市场营销组合的扩充二、市场营销组合的演变第五节 市场营销观念新视野一、非营利组织对营销的重视二、来自市场道德和社会责任的要求三、国际化背景下的市场营销四、数字时代的到来本章小结第三章 体育战略计划与营销管理过程第一节 战略计划过程一、战略计划概述二、战略计划的主要理论三、战略计划的制订第二节 体育营销管理的过程一、分析市场机会二、选择目标市场三、制定市场营销战略四、选择市场营销战术五、管理市场营销活动本章小结第四章 体育营销的环境第一节 体育营销的宏观环境一、政治、法律环境二、社会文化环境三、人口环境四、经济环境五、技术环境第二节 体育营销的微观环境一、体育组织……
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开播时间:09月02日 10:30