市场营销是一门关于理念的艺术,而《卓越营销》讲述的是造就伟业的优秀理念。
《卓越营销:英国营销协会大奖近年获奖案例集锦》所选择的公司都是胜利者,我们说它们是胜利者,既指声誉方面,又指商业方面。从声誉方面来讲,这些公司都创造了杰出的营销业绩,获得了营销协会大奖;从商业方面来讲,这些公司都付出了大量艰辛的努力,获得了巨大的商业成就。它们来自不同的商业领域,甚至很可能就来自你所在的行业。
本书由两位市场营销学资深泰斗编著,浓缩了近年担任大奖评委的来自不同行业专家的聪明才智,它收集的资料都是来自最为著名的品牌和获得巨大成功的公司。本书所涉及的商业领域极为广泛,从普普通通的番茄酱到昂贵奢华的化妆品,无所不包。它揭示了当今营销工作的理论精髓,文笔流畅自然,最为重要的是,它向我们展示了营销卓越奖得主们所有的成功秘诀。