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郭国庆 著 / 中国人民大学出版社 / 1999-05 / 平装
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上书时间2021-10-01
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市场营销卷:中国人民大学工商管理案例
提供的案例重在讨论、思考和学生参与。案例本身可能并无统一答案,每个案例后只作简单提示性思考建议,将讨论和参与的空间留给课堂教学。这与工商管理教育重在能力培养的教学定位是相一致的。与工商管理核心课及重要的必修课配套。案例的选择兼顾典型示范、应用实际、现实新颖、适合国情,并具有一定的理论价值。
第一编市场营销计划案例一日立公司的录像机营销计划案例二椰风集团“羊胎素”保健品的营销方案案例三华方公司功能纺织物的营销方案案例四研修大学的新思路第二编市场营销分析案例一美国安霍伊泽一布施公司的目标市场营销案例二北京煤炭机械厂的营销新对策案例三四环制药厂的营销管理案例四麒麟药业竞争格局分析案例五吉尔伯特公司的兴衰第三编市场营销战略案例一天美时公司的市场营销战略案例二现代商战中的新宝电器案例三万客隆在中国市场的成功案例四火灾探测器行业的营销战案例五先进化工的市场开发战略案例六西南化机公司的困惑第四编市场竞争战略案例一摩托车行业的哈利?戴维森与本田案例二可乐双雄的交锋案例三柯达与富士的较量案例四MCI与AT&T之争案例五法庭相见的圣象与森林王案例六险遭暗算的“小鸭”案例七运动鞋行业的阿迪达斯与耐克案例八汉堡包之战第五编产品策略案例一短命的新可乐案例二福特汽车公司产品开发备忘录案例三爱立信以高科技构筑优质产品案例四海尔:高质量的象征第六编价格策略案例一民康电器公司的多阶段定价案例二伟达公司定价失误案例三柯维特:折扣定价带来的兴与衰案例四人民快运公司低价策略纪实第七编分销策略案例一瑞辰公司鸵鸟产业的分销策略案例二联合电脑分销中的难题案例三卡玛斯的新渠道案例四休斯可皮鞋公司的成长探秘案例五安利的辉煌史第八编促销策略案例一北京九龙游乐园的促销策略案例二三株公司的困境案例三Sonax汽车护理用品的广告方案案例四宝洁公司的市场调查与广告案例五国际快件公司的系列广告案例六美国快餐公司的媒体方案案例七嘉顿对突发事件的处理第九编国际营销策略案例一百花烟厂对日营销中的渠道策略案例二多美公司的全球协同营销案例三佳能和精工征战国际市场后记
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开播时间:09月02日 10:30