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袁连升 、 成颖 编 / 北京大学出版社 / 2012-09 / 平装
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上书时间2020-06-24
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21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材:市场营销学:理论、案例与实训
《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材:市场营销学:理论、案例与实训》在系统阐述市场营销基本理论的基础上,结合社会生活中新的企业营销实践,引导学生用营销理论解释实际现象,用具体案例来说明道理。《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材:市场营销学:理论、案例与实训》内容包括:市场营销概述,市场营销环境,消费者市场与组织市场购买行为分析,市场营销调研与销售预测,目标市场营销战略,产品策略,品牌管理,定价策略,分销策略,促销策略,市场营销计划、组织与控制,全球营销战略和市场营销新热点。每章包含导入案例、小案例和案例分析等内容,各章节穿插相关知识链接,开篇有教学目标与要求、本章知识点,结尾有本章小结、重要名词和思考题,并提供了实训体验环节,有助于增强学生的思辨能力和解决问题的能力。
《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材:市场营销学:理论、案例与实训》可供应用型本科院校经济管理类各专业师生使用,也适合企业营销、管理人员以及对市场营销感兴趣的读者学习参考。
第1章市场营销概述1.1市场营销相关概念1.1.1什么是市场营销1.1.2市场营销中的核心概念1.1.3未来的市场营销1.2市场营销观念及其演进1.3现代市场营销管理过程1.4市场营销学的产生与发展1.4.1市场营销学的形成1.4.2市场营销学的发展1.4.3市场营销学的“革命”1.4.4市场营销在中国的发展本章小结思考题实训体验第2章市场营销环境2.1市场营销环境的含义及特点2.1.1市场营销环境的含义2.1.2市场营销环境的特点2.1.3分析市场营销环境的意义2.2微观营销环境2.2.1供应商2.2.2企业自身2.2.3竞争者2.2.4营销中介2.2.5消费者2.2.6公众2.3宏观营销环境2.3.1人口环境2.3.2经济因素2.3.3自然环境2.3.4科技环境2.3.5政治法律环境2.3.6社会文化环境2.4营销环境分析与对策2.4.1环境分析的基本态度2.4.2企业营销的SWOT分析本章小结思考题实训体验第3章消费者市场与组织市场购买行为分析3.1消费者市场与消费者购买行为分析3.1.1消费者市场的概念与特点3.1.2消费者市场购买行为的模式与类型3.2影响消费者购买行为的主要因素3.2.1经济因素3.2.2心理因素3.2.3社会因素3.2.4营销组合因素3.3消费者购买决策过程分析3.3.1消费者购买决策过程的参与者3.3.2消费者购买决策过程各阶段的特征3.4组织市场与购买行为分析3.4.1组织市场的概念和类型3.4.2产业市场购买行为分析3.4.3政府市场购买行为分析本章小结思考题实训体验第4章市场营销调研与销售预测4.1市场营销调研4.1.1营销调研的概念及作用4.1.2市场营销调研的内容4.1.3营销调研的类型4.2市场营销调研的过程4.3市场营销调研的方法与技术4.3.1市场营销调研的方法4.3.2市场营销调研的技术4.4市场销售预测4.4.1市场预测的概念及作用4.4.2市场预测的类型4.4.3市场预测方法本章小结思考题实训体验第5章目标市场营销战略5.1市场细分5.1.1市场细分战略的产生与发展5.1.2市场细分的作用5.1.3市场细分的原理与理论依据5.1.4市场细分的标准和原则5.2目标市场选择5.2.1评价细分市场5.2.2选择目标市场5.2.3目标市场战略5.3市场定位5.3.1市场定位的概念及方式5.3.2市场定位的步骤5.3.3市场定位战略本章小结思考题实训体验第6章产品策略6.1产品整体概念与产品分类6.1.1产品整体概念6.1.2产品的分类6.2产品组合6.2.1产品组合及其相关概念6.2.2产品组合策略6.3产品生命周期6.3.1产品生命周期的概念和特点6.3.2产品生命周期各阶段的营销策略6.4新产品开发6.4.1新产品的概念及种类6.4.2新产品开发的必要性6.4.3新产品开发的方式6.4.4新产品开发的策略6.4.5新产品开发的程序6.5产品包装6.5.1包装的概念与作用6.5.2包装的设计原则6.5.3包装策略市场营销与策划本章小结思考题实训体验第7章品牌管理7.1品牌含义及属性7.1.1品牌的含义7.1.2品牌的属性7.2品牌的作用7.3品牌设计7.4品牌策略本章小结思考题实训体验第8章定价策略8.1影响产品定价的主要因素8.2企业定价的基本方法8.2.1成本导向定价8.2.2需求导向定价8.2.3竞争导向定价8.3定价策略8.3.1新产品价格策略8.3.2相关产品价格策略8.3.3地区定价策略8.3.4差价策略8.3.5折扣价格策略8.3.6心理定价策略8.4价格变动和企业对策本章小结思考题实训体验第9章分销策略第10章促销策略第11章市场营销计划、组织与控制第12章全球营销战略第13章市场营销新热点参考文献
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开播时间:09月02日 10:30