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  • 正版二手 当代营销学(第11版)(英文版)(美)布恩等 著 北京大学出版社

正版二手 当代营销学(第11版)(英文版)(美)布恩等 著 北京大学出版社

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  • 出版时间: 
  • 印刷时间:    2004-04
  • 装帧:    平装
  • ISBN:  9787301065990
  • 出版时间: 
  • 印刷时间:  2004-04
  • 装帧:  平装

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      货号:
      9787301065990
      商品描述:
      基本信息

      书名:当代营销学(第11版)(英文版)
      作者:(美)布恩等 著
      出版社:北京大学出版社
      出版时间:2004-4-1
      印刷时间:2004-4-1
      印次: 
      纸张:胶版纸
      ISBN:9787301065990
      开本: 
      包装:平装
      字数:948000
      商品标识:8838153
      内容简介:

      boone和krutz合著的《当代营销学》的各个版本一直是最重要的营销学入门教材。在每一版中,这支精英作者团队都会在以往创新的基础上进行改进和新的创新,使得这本教材在技术上最为先进、对学生十分友好,而且非常有利于教师的授课。第11版继续提供最新、最及时的内容,其中包括成书前一年发生的各种事件,例如经济衰退、美国的“9·11”恐怖袭击事件以及安然丑闻这类道德危机。鉴于学生需要深入地理解这些事件对营销的影响,作者将这一内容贯穿新版教材的始终。这版教材的改动非常大,以至于它更像是一本新的教材,而不只是一个修订本。%t%t

      目录:

      第一部分设计顾客导向的营销战略
      1.顾客驱动的营销
      2.战略规划及营销过程
      3.营销环境、道德和社会责任
      4.营销的全球化视角
      第二部分追求营销成功的管理技术与信息
      5.电子商务:电子营销与网络及店铺销者可用的互联网
      6.关系营销与客户关系管理(crm)
      7.营销调查、决策支持体系和销售预测
      第三部分市场细分与顾客行为
      8.市场细分、目标与定位
      9.顾客行为
      10.企业对企业(b2b)营销
      第四部分产品战略
      11.产品战略

      配送说明

      ...

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