正版二手 当代营销学(第11版)(英文版)(美)布恩等 著 北京大学出版社
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作者:
(美)布恩等 著
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出版社:
北京大学出版社
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ISBN:
9787301065990
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出版时间:
2004-04
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印刷时间:
2004-04
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装帧:
平装
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ISBN:
9787301065990
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出版时间:
2004-04
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1.2折
定价
¥66.00
品相
八品
上书时间2013-12-30
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商品描述:
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基本信息
书名:当代营销学(第11版)(英文版)
作者:(美)布恩等 著
出版社:北京大学出版社
出版时间:2004-4-1
印刷时间:2004-4-1
印次:
纸张:胶版纸
ISBN:9787301065990
开本:
包装:平装
字数:948000
商品标识:8838153
内容简介:
boone和krutz合著的《当代营销学》的各个版本一直是最重要的营销学入门教材。在每一版中,这支精英作者团队都会在以往创新的基础上进行改进和新的创新,使得这本教材在技术上最为先进、对学生十分友好,而且非常有利于教师的授课。第11版继续提供最新、最及时的内容,其中包括成书前一年发生的各种事件,例如经济衰退、美国的“9·11”恐怖袭击事件以及安然丑闻这类道德危机。鉴于学生需要深入地理解这些事件对营销的影响,作者将这一内容贯穿新版教材的始终。这版教材的改动非常大,以至于它更像是一本新的教材,而不只是一个修订本。%t%t
目录:
第一部分设计顾客导向的营销战略
1.顾客驱动的营销
2.战略规划及营销过程
3.营销环境、道德和社会责任
4.营销的全球化视角
第二部分追求营销成功的管理技术与信息
5.电子商务:电子营销与网络及店铺销者可用的互联网
6.关系营销与客户关系管理(crm)
7.营销调查、决策支持体系和销售预测
第三部分市场细分与顾客行为
8.市场细分、目标与定位
9.顾客行为
10.企业对企业(b2b)营销
第四部分产品战略
11.产品战略
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