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丰信东 / 中国青年出版社 / 2004-09 / 其他
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小丰现代汉语广告语法辞典
壹:话字词句 贰:主 谓 宾 参:名词 动词 副词 介绍 形容词 肆:分行 伍:标点 陆:人称 柒:口语 捌:成语 对联 玖:文案 文秘 拾:懂? 拾壹:故事 拾贰:眼睛 耳朵 拾叁:点 行 段 拾肆:标题?出题? 拾伍:正 反 省略 拾陆:不准“看图说话”! 拾柒:文案不等于策略 拾捌:假 大 空 拾玖:文案是常识 贰拾:数字 符号 乱码 贰壹:象形 形象 贰贰:今义 原义 贰叁:品质 品字 贰肆:再谈 字 词 句 贰伍:语速 语流 语韵 ……
文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。 一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的! 4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。 汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作! 本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的!
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开播时间:09月02日 10:30